La inversión que registró el mercado publicitario fue de 13.145,6 millones de euros, lo que representa un decrecimiento del -0,6% sobre los 13.231,5 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior, así lo revela el “Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2020” que realiza cada año InfoAdex junto a IKI Media.
La tasa de decrecimiento en 2019 de los medios controlados (cine, diarios, dominicales, exterior, digital, radio, revistas y televisión) ha sido del -0,2%, pasando de los 5.962,3 millones de euros que se registraron en 2018 a los 5.951,8 millones de inversión en 2019. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en 2019 fue del 45,3%, cifra que es 2 décimas superior al año anterior.
Durante el año que está siendo analizado, todos los medios en papel han sufrido caídas en sus cifras de inversión (diarios -9,1%, revistas -14,5% y dominicales -7,8%). El resto de los medios controlados han incrementado sus cifras de negocio, salvo televisión que sufre una caída del -5,8. A su vez, los denominados medios estimados (Influencers, Brandend Content, Publicidad Nativa etc..) representaron en 2019 el 54,7% de la inversión total, con 7.193,8 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un -1,0% inferior a los 7.269,2 millones registrados en el 2018.
Digital vs Televisión
Digital ocupa por primera vez la primera posición por volumen de inversión dentro de los medios controlados y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2019 del 8,8%, con un volumen de inversión publicitaria de 2.296,2 millones de euros frente a los 2.109,9 millones de 2018. Por su parte, la televisión es el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 33,7% del conjunto de medios controlados disminuyendo 2 puntos frente al porcentaje que alcanzaba en 2018. La caída de inversión experimentada por el medio televisión en el año 2019 ha sido del -5,8%, situando su cifra en 2.002.8 millones de euros frente a los 2.127,2 millones del año anterior.
En cuanto a la inversión en los medios estimados se situó en 7.193,8 millones de euros, lo que supone un decrecimiento de la inversión interanual del -1,0% con respecto a los 7.269,2 millones que se registraron en el año anterior. el que mayor porcentaje alcanza es P.L.V., merchandising, señalización y rótulos, cuya cuota de participación sobre la suma total de este grupo de medios es del 24,4%. El segundo medio de este grupo por su cifra de inversión es mailing personalizado, que representa un 24,1 del total de los medios estimados. En 2019 recibió una inversión de 1.736,1 millones de euros frente a los 1.922,6 millones recibidos en el año anterior, habiendo experimentado un decremento interanual del -9,7%.
La televisón disminuye su inversión en un -5,8% frente al año anterior y sitúa su participación en el 33,7% del conjunto de medios controlados perdiendo 2 puntos respecto al porcentaje que tenía en 2018. En 2019 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.802,7 millones de euros lo que supone un decrecimiento del -5,9% con respecto al 2018. Este grupo de televisiones concentra el 90,0% del total de la inversión recibida por el medio.
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