Pese a que los principales periódicos han comenzado a desplegar su muro de pago para sacarle más rentabilidad a sus ediciones online, los ingresos derivados de la publicidad en papel siguen siendo una fuente de financiación básica para la supervivencia de un diario. Pero, ¿cuánto cuesta poner un anuncio en alguna de las publicaciones más importantes de España?
Existen muchas variantes que condicionan el importe que las compañías deben pagar por llevar su marca a las hojas del periódico. En el caso de El Mundo, la tarifa más alta la ostenta la contraportada, cuyo valor asciende a 146.730 euros entre el lunes y el sábado y a 196.000 euros los domingos y festivos. Le sigue el anuncio a doble página 2 y 3, que tiene un precio de 110.600 euros durante los seis primeros días de la semana y de 156.000 euros en domingo, una cifra que baja hasta los 88.100 y 122.600 euros, respectivamente, si no se trata de las primeras páginas del diario.
El anuncio a toda página es más caro si se trata de una impar (48.600 euros en un día laborable frente a los 69.700 euros que cuesta en caso de ser domingo o festivo) que de una par (43.800 euros vs 63.300 euros) y la media página (141×246 mm) se sitúa entre los 28.200 euros (lunes-sábado) y los 40.300 euros (domingo/festivo). Por su parte, la publicidad de la portada se paga en una horquilla que va de los 14.650 a los 20.300 euros si se trata de un espacio de 70×96 mm y de 8.500 a 10.000 euros cuando el tamaño es de 70×45 mm.
Marca, anuncios más baratos pese a su mayor difusión
El otro gran diario de Unidad Editorial, Marca, posee unos precios similares aunque ligeramente menores. Tal y como sucede con El Mundo, la tarifa más alta del periódico deportivo líder va a parar a la contraportada, donde un anuncio de 259×308 mm cuesta 104.400 euros un día normal frente a los 144.400 euros que hay que desembolsar en el caso de que haya partidos oficiales del Real Madrid o de la selección española o haya finales de competiciones nacionales e internacionales de fútbol, una cifra válida también para el día posterior al encuentro.
La doble página 2 y 3 se sitúa entre los 90.000 y 118.100 euros, dependiendo de los eventos que haya ese día, mientras que la página impar tiene una horquilla que va de los 37.500 a los 49.700 euros y el precio de la par oscila entre los 34.100 y los 45.200 euros. Por último, la tarifa de los anuncios en portada, ya sean de un tamaño de 106×62 o de 65×42 en la parte superior, es de 15.100 euros en caso de día sin evento o de 19.800 euros si hay partido.
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