Como cada año, Kreab ha analizado las tendencias que marcarán el sector de los medios de comunicación en los próximos meses, además de los cambios más relevantes producidos en el mercado. El muro de pago está marcando las tendencias desde hace varios meses en el sector de la comunicación. Muchos periódicos tratan de monetizar las visitas de los lectores a través de esta estrategia.
La transformación digital ha provocado grandes beneficios para el sector, obligando a los medios a reinventarse. Sin embargo, la importante reducción del mercado publicitario -42% en medios y -60% en prensa entre 2007 y 2019- han provocado serias dificultades en una buena parte de estas empresas.{wbamp-show start}
De esta forma, las compañías de comunicación se han visto obligadas a explorar otras formas de facturación para sobrevivir a los nuevos tiempos. En los últimos meses las principales cabeceras españolas ya han lanzado sus muros de pago o bien están a punto de hacerlo.
Ante esta perspectiva, estas son las diez tendencias que marcarán el futuro de los medios de comunicación en 2020:
1. Los contenidos de calidad y exclusivas serán la base del éxito de los muros de pago que triunfen en Internet.
2. Continuará el proceso de concentración de medios, sobre todo en el ámbito digital…
3. …que también podría producir el cierre de los medios que no logren alcanzar ni audiencia ni influencia.
4. Los medios digitales seguirán liderando la atracción de talento con el fichaje / movimiento de periodistas.
5. Movimientos que también motivarán el lanzamiento de nuevos proyectos en la red, tanto generalistas como especializados.
6. Las nuevas plataformas de TV mantendrán la actual tendencia de arrastre de la audiencia audiovisual a nuevos formatos.
7. Mientras las TV tradicionales incrementarán el refuerzo de sus contenidos Premium.
8. La radio consolidará su papel de formador de opinión pública…
9. …al tiempo que se continuarán estrechando las distancias entre las principales cadenas de radio.
10. En un contexto en que los medios internacionales seguirán exportando nuevos modelos de negocio rentables.
Seguiremos Informando…