El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) ha rectificado y ampliado hasta el 8 de junio a las 14:00 horas el plazo de presentación de propuestas creativas para realizar siete grandes campañas publicitarias multimedia, por lo que las agencias tendrán tres semanas para su realización. La rectificación se produce al día siguiente de la llamada de atención de La FEDE. De este modo, las agencias tendrán tres semanas para presentar las propuestas creativas de 7 campañas, con un presupuesto de casi 3 millones de euros.
Se da la circunstancia de que simultáneamente a la rectificación, La FEDE y la otra gran asociación del sector de agencias de publicidad, la Asociación de Creatividad Transformadora, habían enviado una carta conjunta a la subdirección correspondiente del MAPA pidiendo la ampliación del plazo.
La rectificación del pliego de condiciones del concurso del MAPA afecta a la fecha de presentación de las propuestas, que se amplían desde el 25 de mayo hasta el 8 de junio y también, lógicamente, a las fechas de apertura de propuestas y de adjudicación del concurso.
Tres semanas sigue siendo un plazo muy escaso para la realización de siete campañas transmedia y una guía de estilo sobre el paraguas de Alimentos de España. Cabe recordar que el propio MAPA recomienda a las agrupaciones de productores que convocan concursos para productos agroalimentarios con presupuestos europeos que concedan un mínimo de un mes para la presentación, y se trata normalmente de campañas de un solo producto.
El concurso tiene un presupuesto de más de 2,9 millones de euros y comprende la realización de siete campañas transmedia y una guía de estilo sobre el paraguas de Alimentos de España. Los temas de las campañas son los productos pesqueros, la reducción del desperdicio alimentario, los productos españoles con calidad diferenciada, la producción ecológica, el origen de los alimentos, y el jamón ibérico: norma y denominaciones de origen protegidas.
La FEDE hace un seguimiento de los concursos públicos que se convocan por todas las administraciones, que en conjunto son el mayor anunciante del país: en 2018 los concursos de las administraciones sumaron una inversión total de 653 millones de €, según su estudio anual.
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