La nueva entrega de Monthly Flash de Inversión en Medios Digitales de IAB y PWC presenta un panorama nada positivo para la industria publicitaria. Este nuevo informe revela que la inversión publicitaria en abril de 2020 ha disminuido un 46,4% en comparación a los datos de este mismo mes en 2019.
Si comparamos los datos del mes de abril con los de marzo las cifras tampoco son positivas, en concreto, la inversión en publicidad digital disminuyó un 31,8% en el mes de abril de 2020 con respecto al mes de marzo, lo que supone una disminución acumulada del 45,4% con respecto al mes de Febrero (situación pre-Covid).
En este sentido, los sectores que más peso pierden en la distribución de la inversión son aquellos relacionados con Automoción y Cine, debido a la reducción drástica de sus ingresos por el confinamiento. El sector de la Automoción ha descendido un 13,8% respecto al mes de marzo. Por su parte, la inversión publicitaria destinada a apuestas y juego ha caído un -96,6% en abril respecto a la cifra registrada en 2019 para este mismo mes.
En cuanto a la compra negociada o directa el mercado observa un incremento del +2,1% en Abril 2020 en detrimento de la compra programática, situación que se explica por la reducción de la compra de audiencias o masiva, manteniendo acciones concretas de venta directa (patrocinios, branded content, formatos de alta exposición, etc.). El porcentaje de inversión destinado a publicidad programática se está viendo disminuido desde el inicio del estado de alarma en comparación a los datos del mismo período del año pasado.
Seguiremos Comunicando…
