El mercado publicitario mejora su visión para H2 con respecto al primer semestre, esperando un cierre del 2020 con una caída comprendida entre el 8,6 y el 11,4% de la inversión frente al descenso del 16,58%, así lo revela IAB Spain y PwC en la 2ª ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020.
Por su parte, Display total (excluyendo la inversión en redes sociales), que incluye display non video, video, publicidad nativa y branded content, caería en 2020 entre un 17% y un 23%, estimando su inversión anual entre 742-797 millones de auros. El desglose por disciplinas de estas cifras sería:
-Display non video se estima que decrezca entre el 11% y el 15%, situándose en valores de inversión entre 504-528 millones de euros
-Video se estima que decrezca entre el 30-40%, lo que supone una inversión entre 168-196 millones de euros en 2020
-Branded content se espera que tenga un decrecimiento de entre un 42-48% por lo que la inversión se situaría entre 37-41 millones de euros
-Publicidad Nativa es la única disciplina de Display para la que se estima un gran crecimiento de entre 40-45% lo que situaría su inversión en valores de 31-32 millones de euros
La inversión en redes sociales se estima un decrecimiento entre 10-15%, situando su inversión entre 686-726M€. En contraposición, se estima que Search obtenga un crecimiento entre 3-5%, situándose entre 1022 y 1042 millones de euros.
Aunque no ocurre lo mismo con DOOH que se prevé con un decrecimiento de entre 40-50% en 2020 lo que supone una inversión de 41-49 millones de euros. Sin embargo, audio online se estima un crecimiento positivo de entre 10-15% situándose entre 38-40 millones de euros en 2020 y tv conectada también se prevé un crecimiento positivo de inversión de entre 75-80%, con 7,9-8,1 millones de euros.
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