Malos resultados para la inversión publicitaria en el mercado español. En su último informe InfoAdex revela que en los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria ha decrecido un -22,2% frente al año anterior, con 3.308,8 millones de euros, frente a los 4.251,1 de enero-septiembre de 2019. En el caso concreto del mes de septiembre, la inversión habría descendido un -10,7%.
En el sector digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del -1,2%, pasando de 463,8 millones de euros en enero-septiembre de 2019 a 458,3 millones del periodo analizado. Recordemos que Digital ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha caído un -9,1%, obteniendo 1.532,4 millones de euros en los primeros nueve meses del año.
El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 1.067,1 millones de euros, con un -24,4% menos que los 1.411,8 millones de euros del mismo periodo de 2019. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 247,5 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra desciende en los nueve primeros meses de este año a 220,9 millones de euros.
Digital, único medio que crece
Durante el mes de septiembre de 2020, la inversión publicitaria ha alcanzado los 471,9 millones de euros, un 10,7% menos que el mismo periodo del año anterior que alcanzó los 528,5 millones de euros.
Digital, que ocupa la primera posición, presenta un incremento del 3,4% frente al mes de septiembre del año anterior obteniendo 228,5 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que alcanza los 151,9 millones de euros, un -7,3% menos que en el mismo periodo del año anterior. Radio se sitúa en tercer lugar con un descenso del -19,8% y el medio Diarios, cuya cifra asciende a 29,3 millones de euros durante el mes de septiembre de 2020, disminuye en un -38,5%.
En el caso de Exterior, tambien decrece con -44,1% sobre la cifra correspondiente al mes de septiembre de 2019 y el medio Revistas decrece un -40,8 % su volumen de inversión publicitaria. Dominicales, registra 0,7 millones de euros durante el mes de septiembre con un descenso del -61,4%. Por último, el medio Cine, no llega al millón de euros con una caída del -69,6 frente al mismo periodo del año anterior.
La publicidad en Mediaset y Atresmedia cae un 25%
La evolución de la inversión publicitaria en televisión ha sido del -24,4% en los nueve primeros meses del 2020. En los nueve primeros meses de 2020, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha decrecido un -25,2%, alcanzando los 953,1 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,3%.
Mediaset España, con una evolución del -25,0% respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 459,0 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,0%. Por su parte, Atresmedia ha alcanzado una cifra de 432,9 millones de euros que se traduce en un descenso del -25,7% respecto a enero-septiembre del 2019, situando su cuota en el 40,6%.
La TV de pago pierde peso
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentra en los nueve primeros meses del año, una inversión de 49,2 millones de euros, lo que supone una bajada del -19,8% sobre los 61,4 millones que se registraron en igual período de 2019. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,6%. Los canales de pago muestran en el período analizado, un decrecimiento del -14,3%, alcanzando una facturación de 64,0 millones sobre los 74,7 millones que tenían en los primeros nueve meses del año anterior, obteniendo una cuota de mercado del 6,0%.
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