La Administración General del Estado llevará a cabo 168 campañas de publicidad y comunicación institucional durante el año 2021, con un presupuesto de 123,38 millones de euros. Este coste representa un 86,77% más de lo previsto en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para el año 2020 (último Plan publicado) y un 53,98% menos que el presupuesto total que se preveía destinado a esta materia en el año 2007, año de elaboración del primer Plan de Publicidad y Comunicación Institucional.
En cuanto a la distribución por ministerios, destaca el aumento de la inversión de Agricultura, Pesca y Alimentación (+13.160.464), Transición Ecológica y el Reto Demográfico (+11.348.973), Hacienda (+9.330.000), Igualdad (+8.630.195), Asuntos Económicos y Transformación Digital (+3.470.711), Interior (+2.420.000), Consumo (+1.915.000), Industria, Comercio y Turismo (+1.903.960), Transportes, Movilidad y Agenda Urbana (+1.478.350), Derechos Sociales y Agenda 2030 (+1.305.000), Cultura y Deporte (+920.961), Ciencia e Innovación (+788.870), Sanidad (+618.300), Inclusión, Seguridad Social y Migraciones (+152.320), Universidades (+130.000), Educación y Formación Profesional (+100.000), Defensa, que en 2020 no realizó ninguna campaña (+75.000) y Presidencia del Gobierno y Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación (+15.000).
Disminuyen en cuanto a inversión prevista Justicia (-211.295), Trabajo y Economía Social (-152.551) y Presidencia, Relaciones con las Cortes y Memoria Democrática (-91.640).
Las campañas de publicidad y comunicación institucional que prevén mayor inversión durante el año 2021 (igual o superior a los seis millones de euros), son seis. Encabeza el ranking la de promoción de la vacunación frente al COVID de Sanidad (10,8 millones de euros), seguida de seguridad vial de la DGT, sensibilización fiscal de la Agencia Tributaria, Transición Energética de IDAE, en contra de la violencia contra las mujeres de la Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género y Plan de Reconstrucción: Fomento del Humanismo Tecnológico de RED.es. Veintinueve campañas (86,91%) superan el millón de euros de inversión.
En cuanto a la distribución de las herramientas de comunicación, internet será, como en el año 2020 el medio más utilizado, seguido, por este orden de prensa, radio, televisión, soportes exteriores y revistas.
Seguiremos Comunicando…
