Movistar+ mantiene su apuesta por las nuevas formas de publicidad en televisión con addressable TV. Por ello ha comunicado la ampliación de una de las líneas de evolución de la plataforma que une las capacidades de big data del grupo Telefónica con los desarrollos tecnológicos, ambas piezas clave en la estrategia de ejecución de las campañas.
El proyecto se lanzó recientemente en #0 y #Vamos, los dos canales lineales de perfil generalista de la plataforma, con la participación de la Agencia Havas Media Group, y los anunciantes Hyundai, Carrefour, True Instinct by Nature’s Variety y el propio Movistar. Semanas más tarde los excelentes resultados de eficacia recogidos avalan la apuesta por este modelo.
La tecnología addressable TV ofrece un valor diferencial para las marcas ya que permite tener presencia en un bloque de publicidad de una emisión lineal, con pases posicionados, pero sólo impactando aquellos hogares que forman parte del público objetivo de la campaña (target). De esta manera se consigue que el 100% de los contactos sean útiles. Por ejemplo, la campaña de Hyundai se dirigió de manera exclusiva a familias urbanas de capacidad económica alta y con aficiones del tipo deportes o tecnología, entre otros.
Movistar+ cuenta con más de 50 targets predefinidos que son exclusivos de la plataforma y que permiten multitud de combinaciones para responder a todas las necesidades de los clientes que apuestan por estos modelos diferenciales respecto a la televisión tradicional. También en 2020, Movistar+ lanzó estas capacidades de segmentación en los formatos de publicidad en consumos bajo demanda.
El data más relevante en el mejor contexto
Movistar+ inició su apuesta por el data de la mejor calidad incorporando la medición de audiencia con tecnología Return Path Data (RPD) que permitió medir toda la audiencia de la nueva TV conectada, en todos los dispositivos y en todos los consumos audiovisuales de la plataforma (lineal, diferido, catálogo…) Posteriormente, esta tecnología RPD se ha convertido en una pieza clave dentro de las campañas dirigidas a targets muy concretos ya que permite el análisis pre y post-campañas de cada uno de los clusters exclusivos de Movistar+ que van más allá de las variables socio-demográficas estándar del mercado de la TV convencional.
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