Las dos agencias sumarán esfuerzos e integrarán equipos para abordar proyectos para los clientes de ambas agencias con el objetivo de que tengan un impacto transformador en la sociedad. “Debemos contribuir a que las marcas den un giro hacia el ciudadano y se acerquen a él, y la que no lo haga, no será relevante y el consumidor la olvidará”, explica Jordi Urbea, Senior Vicepresident de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Barcelona.
El objetivo es trabajar juntas en la creación e implementación de nuevos propósitos más humanos, más sociales y más transformadores. Las dos agencias sumarán esfuerzos e integrarán equipos para abordar proyectos para los clientes de ambas agencias con el objetivo de que tengan un impacto transformador en la sociedad.
El propósito en el centro de la estrategia
Según José Maria Batalla y Jordi Guix, responsables de Creatividad y Estrategia en La Casa de Carlota & Friends, “el famoso propósito que están adoptando las empresas, ha generado una necesidad de tangibilizar en proyectos transformadores y activistas la relación de las marcas con sus consumidores”.
Batalla y Guix añaden que “esta nueva actitud de las marcas no puede anunciarse solo con la creatividad y la publicidad tradicional, más acostumbrada y pensada para vender productos y servicios. El propósito de las marcas necesita otro tipo de creatividad capaz de generar un contenido más transversal que hace real y creíble este propósito. Una comunicación basada no en anuncios y sí en proyectos transformadores. Es lo que llamamos en La Casa de Carlota & Friends, Activist Content“.
Tanto Ogilvy como La Casa de Carlota&Friends tienen una amplia experiencia en la construcción de marcas relevantes a partir de propósitos más sociales. Ogilvy lleva 28 años diseñando la estrategia y las campañas de la Fundació La Marató de Tv3 con las que ha conseguido que se recauden más de 300 millones de euros para la investigación médica. También ha creado campañas sociales para diversas ONG’s y para marcas como la ONCE, Fundació Bancària La Caixa, entre muchas otras.
Por su parte, La Casa de Carlota&Friends, entre muchos otros proyectos, ha sido la impulsora de la creación de La Liga Genuine de fútbol para la LFP, la primera liga de fútbol para personas con discapacidad intelectual. LaLiga Genuine está generando un cambio real en la vida de muchos deportistas, sus familias y transformando, a la vez, la reputación de una marca, LaLiga.
