1.953,4 millones de euros. Esta es la cifra que las agencias de publicidad gestionaron el año pasado en inversión publicitaria, según InfoAdex.
El estudio de agencias de publicidad 2021, que incluye: televisión, websites, redes sociales, diarios, revistas, radio, dominicales, cine y publicidad exterior, señala que esta cifra representa el 57,7% de toda la inversión publicitaria en España durante el año 2020, tanto en valores estimados como reales.
Se trata de la vigésimo primera edición de un análisis global, que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El estudio analiza la inversión publicitaria gestionada por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de sus campañas y acciones publicitarias.
La metodología de InfoAdex
La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2021. Los datos que maneja son los de 2020.
El estudio completo tiene de 200 páginas. Contiene detalles de la inversión estimada gestionada por agencias, medios, sectores, marcas, etc.
35 agencias
El estudio analiza las cuentas de 35 agencias de publicidad, las cuales han gestionado la inversión de 2.334 marcas directas, pertenecientes a 727 anunciantes. La inversión media por marca sería de 836.932 euros.
La inversión total del mercado serían 3.388,2 millones de euros, para 58.518 marcas y 43.890 anunciantes. La inversión media por marca del mercado estaría en torno a los 57.900 euros. Y la de anunciantes, en torno a los 77.197 euros.
Las 25 primeras agencias
De las 35 agencias que colaboraron en el estudio, en el siguiente cuadro aparecen las primeras 25. Están ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2020, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.
