Todavía no ha llegado Halloween y TikTok ya está pensando en la Navidad. Por esta razón, pone a disposición de las marcas españolas su amplia oferta de herramientas y servicios, de forma que puedan conectar con sus audiencias, y llegar también a un nuevo público, de una forma original, creativa y única.
La plataforma recuerda que durante el 2020, más de la mitad de la población española aseguraba que realizarían sus compras navideñas a través de canales online, tal y como recoge un estudio de Kantar. En este creciente proceso de digitalización de las empresas españolas, empujado por la pandemia, TikTok se sabe esencial.
El mundo del lujo en TikTok
Durante la época navideña, en la que los productos de lujo como la perfumería, cosmética, moda y tecnología dan un paso al frente para convertirse en uno de los más demandados, TikTok se convierte en el aliado ideal para las marcas, con una audiencia a la que le gusta comprar, e incluso, no le importa gastar de más si siente que la marca se alinea con sus valores.
El hashtag #TikTokMadeMeBuyIt, que cuenta con más de 5.000 millones de visualizaciones, o su versión española, #TikTokmehizocomprarlo con más de 79 millones de visualizaciones, han convertido productos que se muestran como verdaderos fenómenos de compra mundial.
Millones de usuarios cada día acuden a TikTok para encontrar ideas y recomendaciones de ropa, complementos, regalos, etc. De hecho, según datos de GlobalWebIndex, para el 38% de los usuarios de TikTok, las reviews son una de las mayores motivaciones para la compra.
Así, en los últimos dos años, las marcas más representativas del lujo de todo el mundo han aterrizado en TikTok buscando conectar con audiencias más amplias y llenando la plataforma de contenidos creativos que permiten conectar los usuarios con los temas que realmente les apasionan.
Marcas como @LuisVuitton, @Ysl, @Balmain, @Jacquemus o @bimbaylolaofficial, firmas de belleza como @sephora, @ctilburymakeup o @lorealparis, así como los grandes conocidos de la tecnología @apple, @samsung, @xiaomi o @hp, se han dado cuenta del enorme potencial de la plataforma y se han sumado a TikTok, compartiendo con la comunidad contenido interesante y una nueva forma de entender a sus marcas favoritas.
Lancôme, pionera en la campaña de Navidad 2021
Uno de los ejemplos de esta nueva forma de conectar con la comunidad e inspirarla a crear contenido alrededor de una marca es la nueva campaña de Lancôme. La marca de cosmética, así como todo el grupo L’Oréal demuestran su liderazgo en innovación en la plataforma, apostando por formatos pilotos, campañas pioneras y fórmulas de interacción únicas con la comunidad de TikTok.
En el caso concreto de Lancôme, ha lanzado una campaña previa a la temporada navideña para dar a conocer su nuevo perfume Idole Aura, a través del challenge #ShowYourIdoles. Así, en colaboración con creadores de la plataforma, invita a los usuarios de TikTok a compartir quiénes son sus ídolos, aquellas personas que les sirven de inspiración.
Esta campaña, que comparte los valores de la plataforma de inspirar creatividad para enriquecer la vida de los usuarios, cuenta ya con cientos de vídeos, acumulando más de 23 millones de visualizaciones en la primera semana de lanzamiento.
“TikTok nos ayuda a reclutar a nuevas consumidoras a la marca. Para nosotros es primordial dar libertad a los creadores de contenido y confiar en ellos para inspirar a su comunidad, transmitiendo nuestros valores con este nuevo lenguaje y plataforma. Además, TikTok nos ofrece formatos diversos e innovadores para interactuar con nuevas audiencias y sin duda jugará un papel clave en nuestra campaña de Navidad”, dice Iñigo Picaza, Brand Engagement Manager de Lancôme.
TikTok For Business, la oferta de TikTok para las marcas
Este tipo de campañas son extrapolables a todo tipo de marcas en España gracias a las diferentes soluciones innovadoras que ofrece TikTok, recogidas en la plataforma TikTok for Business, para impactar e interactuar con su público e impulsar la conversión de una manera sencilla. Las soluciones publicitarias que se pueden encontrar en la plataforma son:
In-Feed Ads: este formato se integra con el contenido generado por usuarios que aparece en el feed personalizado “Para ti”.
TopView: captura la atención de todos los usuarios de TikTok en el momento en que abren la aplicación tomando sus pantallas por completo. El formato de vídeo TopView asegura millones de visualizaciones en muy poco tiempo y consigue fantásticos resultados de notoriedad de marca y participación.
TopView Lite: al igual que TopView, es lo primero que ven los usuarios al abrir la app. Este formato sin sonido consigue captar la atención en solo 5 segundos.
Branded Hashtag Challenge: con el formato más popular de la plataforma, la comunidad creativa de TikTok responderá al reto de la marca compartiendo sus vídeos.
Branded Hashtag Challenge PLUS: la misma visibilidad que el Branded Hashtag Challenge, pero con un elemento de compra integrado para aumentar tus ventas sin salir de TikTok.
Branded Effects: Genera notoriedad de marca y participación a gran escala con los efectos con marca y crea momentos inolvidables para los usuarios.
Gracias estas herramientas disponibles en la plataforma TikTok for Business, las marcas pueden dar visibilidad a una campaña, poder interactuar con la comunidad, crear contenido original, y posicionarse con sus productos entre los #ChristmasWishList y #ListaNavideña de sus públicos.
Seguiremos comunicando…
