Patricia Cavada se incorpora a LLYC Madrid como Directora Senior de Engagement, el área de la firma dedicada a construir y activar relatos diferenciales para las marcas, tanto en el ámbito del consumidor como del talento. Relevará en LLYC Madrid a David González Natal, quien asumirá desde enero la Dirección General de la Región Norte de América Latina, donde liderará las operaciones de México, Panamá y República Dominicana.
David González Natal, además, continuará liderando el área de Engagement a nivel global, acompañando y colaborando con Patricia en sus nuevas funciones. El equipo de Engagement de España se refuerza además con la promoción a Director Creativo Ejecutivo de Julio Alonso.
Patricia Cavada tiene una larga trayectoria en el área de planificación acompañando a marcas en la definición de su estrategia y posicionamiento, creando y desarrollando planes de comunicación relevantes para la audiencia y conectando con el propósito de la marca. Ha pasado por agencias como TBWA, Wysiwyg o Neolabels como Directora de Estrategia, y en su última etapa como Head of Brand Marketing & Content para España y Portugal en Philip Morris.
A lo largo de su carrera ha trabajado para clientes como McDonald’s, Play Station, ONCE, Mahou, Telefónica, Ecoembes, Bankia, Barclays, Cetelem, Ballantines, Cutty Sark y Burger King, en la creación y definición de campañas que han sido reconocidas en festivales publicitarios internacionales como Cannes Lions, El Sol, premios Eficacia e Inspirational, entre otros. Es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Europea de Madrid. Ha realizado programas de especialización en design thinking en la Miami Ad School y liderazgo en la Tiger Academy de TBWA. Además, ha impartido clases en diversas universidades y escuelas como la Universidad Nebrija, la Universidad de Sevilla, la escuela Miami Ad School y Zink Project.
“Me uno al equipo de LLYC con mucha ilusión, ya que comparto su visión sobre el rol de la comunicación. Esta nueva etapa en mi carrera me permite seguir creciendo y aportar mi experiencia a las marcas que buscan conectar con la sociedad a través de conversaciones vinculadas a su propósito. Un reto apasionante en el que la creatividad y la tecnología son clave”, asegura Patricia Cavada.
Para Jorge López Zafra, Director General de LLYC Madrid, “la experiencia de Patricia en el sector es muy importante”. “Estoy seguro de que su incorporación servirá para asentar el trabajo realizado hasta ahora por el equipo de Engagement. Nos permitirá seguir aportando valor a nuestros clientes y a la firma”, señala.
A Patricia Cavada reportarán directamente Guillermo Lecumberri, Director de Consumer Engagement; María Obispo, Directora de Talent Engagement, y Julio Alonso, quien desde su nueva posición como Director Creativo Ejecutivo tendrá el objetivo de intensificar y transversalizar el rol de la creatividad en el área. En los siete años que Julio lleva en LLYC ha sido motor creativo, junto a su equipo, de muchos de los proyectos más exitosos de Consumer Engagement, recibiendo numerosos galardones nacionales e internacionales entre los que se incluyen Leones de Cannes, Clio Awards, Andy Awards, Soles, Inspirational o Club de Creativos.
Cambios en la Región Norte
David González Natal será a partir de enero de 2022 el nuevo Director General de la Región Norte de América Latina en LLYC. Desde su nueva responsabilidad dirigirá las operaciones de la consultora de comunicación, marketing digital y asuntos públicos en México, Panamá y República Dominicana. Pasará a formar parte del Comité Ejecutivo global de la compañía.
El anuncio se produce poco tiempo después de que LLYC haya reforzado su apuesta en la región con la adquisición del 75% de la agencia creativa data-predictive BESO en México. Con ello, la Región Norte tiene ya un volumen de negocio próximo a los 15 millones de euros, y un equipo cercano a 300 profesionales, siendo la segunda Dirección Regional de la firma después de Europa.
En los casi ocho años que David lleva en LLYC, ha liderado la transformación creativa de la compañía desde su posición al frente del área de Engagement, responsabilidad que mantendrá en su nueva ubicación. Ha dirigido proyectos de gran impacto para marcas como BBK, BBVA, Multiópticas, Coca-Cola, Campofrío o Telefónica, ganadores de más de 150 premios internacionales y nacionales de creatividad, marketing y comunicación. Licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y Global CCO por Esade, González Natal ha sido incluido recientemente por Forbes en la lista de los 100 españoles más creativos en el mundo de los negocios en España y es co-creador de plataformas como Stayhuman.es, por la humanización de las organizaciones, o NxtinMkt, enfocada en las tendencias en el mundo del marketing.
“David es un referente dentro de la firma. Aporta ilusión, expertise y buen hacer en un momento clave para la compañía en la región tras la compra de BESO. Su visión nos ayudará, sin duda, a seguir creciendo en estos mercados”, asegura Alejandro Romero, CEO de LLYC Américas.
“Nuestras operaciones en la región viven un momento ilusionante, tanto desde la perspectiva de los proyectos que estamos poniendo en marcha con nuestros clientes, como desde la de todo el talento que se ha incorporado al proyecto. Mi objetivo es ayudar a impulsar el crecimiento con la creatividad y la tecnología como motores y las personas siempre en el centro”, señal David González Natal.
David sustituye a Javier Rosado, que se convierte enChief Client Officer de LLYC Américas. Tendrá a su cargo el desarrollo del plan de clientes clave de la zona. Al mismo tiempo se ocupará de los nuevos negocios multipaís y multiregión que impulsan parte del crecimiento inorgánico de la firma en una oferta cada vez más influenciada por la tecnología y la interpretación de datos, para generar líneas creativas de contenidos.
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