Los suplementos continúan en un descenso imparable en lo que a número de lectores de refiere. Solo tres cabeceras han logrado perdurar con el paso del tiempo y la evolución no es positiva. Cada vez son menos los usuarios que se interesan por los suplementos. Así lo ha reflejado el último Estudio General de Medios, que certifica un descenso semanal de más de 100.000 lectores en el sector.
En el cómputo global, 1.765.000 lectores siguen recurriendo a estas publicaciones, cuando en diciembre de 2021 la cifra se situaba en 1.900.000. Solo una cabecera logra sobrepasar el millón de lectores semanal. XL Semanal sigue siendo el suplemento de referencia en el sector con 1.029.000 lectores semanales. No obstante, es un 5,5% menos que en la pasada oleada.
Además, El País Semanal logra situarse como el segundo suplemento más leído de nuestro país superando a Muer Hoy. La publicación del grupo Prisa pierde a más del 4% de sus lectores pero convence a 579.000 fieles semanales.
Logra este resultado a costa de Mujer Hoy. El hecho de que esta cabecera protagonice un descenso del 12,5% desde el último EGM, la convierte en la menos leída del sector. Aun así sigue por encima del medio millón de lectores semanales con 574.000.
Pinchazo también en la inversión publicitaria
Estos números van ligados a los últimos resultados publicados por Infoadex. La inversión publicitaria en el sector de los dominicales sigue cayendo entre los meses de enero y marzo de 2022.
De hecho, el sector que más desciende respecto al primer trimestre de 2021, cuando la inversión publicitaria se acercaba a los dos millones de euros. Según Inforadex, la inversión en el sector ha caído un 14,3% respecto a los números del año pasado quedándose en 1,7 millones de euros.
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