Heineken ha estrenado las nuevas creatividades de la campaña de lanzamiento de Heineken Silver. Esta nueva cerveza, ha sido elaborada pensando en la nueva generación de consumidores que disfrutan de momentos súper refrescantes con amigos, for real.
Heineken Silver se presentó como una cerveza virtual que no se podía beber, elaborada en el metaverso, para dar paso ahora a una ingeniosa campaña en redes sociales que juega con la representación de situaciones cotidianas desde dos ópticas diferentes: “Instagram vs. Realidad“. Creatividades en las que se destaca una vez más que los momentos auténticos y reales son los mejores. Formatos creativos que incluyen spot en televisión y campaña en exterior.
Estas creatividades continúan con el tono provocativo que define este lanzamiento, cambiando la narrativa de lo ideal a lo real. Inspirada en la tendencia viral “Instagram vs. Realidad”, Heineken se ha asociado con diferentes creadores de contenido que apuestan en sus publicaciones por imágenes reales con el propósito de mostrar que la publicidad excesivamente retocada es cosa del pasado, y que los momentos auténticos con amigos son más significativos.
La influencia de los influencers
En España, el spot ha contado con la participación del creador de contenido Dante Caro. Es la primera vez que una campaña de Heineken está protagonizada por un influencer.
“Estamos muy ilusionados con el lanzamiento de Heineken Silver, la nueva incorporación en la familia Heineken. Una nueva cerveza que nos está brindando numerosas oportunidades desde el punto de vista creativo. El lanzamiento de la primera cerveza virtual fue una broma sobre el uso que hacen las marcas para la presentación de alimentos y bebidas en el metaverso. Hoy, estamos llevando la campaña al siguiente nivel a través de contenidos digitales, televisión y campaña de exterior, en toda Europa, desafiando los estereotipos en la publicidad de la cerveza”, señala Bram Westenbrink, Director de Marca Global de Heineken®, HEINEKEN, en línea con esta nueva campaña.
Por su parte, Bruno Bertelli, CCO global de Publicis WW y CEO de Publicis Italia, ha puntualizado que: “La presentación de Heineken® Silver ha sido una increíble oportunidad creativa para el equipo de Le Pub. Nuestra filosofía de trabajo siempre es apoyar a los clientes valientes con un pensamiento diferencial. Este lanzamiento nos ha permitido jugar en el campo de la creatividad, pensando en una nueva generación de consumidores”.
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