Los Premios Eficacia se celebraron este 27 de octubre en el Teatro Real de Madrid, con récord de participación. El evento se ha realizado con la colaboración y el impulso de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) junto a SCOPEN.
La campaña “Haz algo que te quite el sueño”, de Pikolin, y las agencias Oriol Villar y Arena Media junto con Tango, como agencia colaboradora, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia 2022 y un oro en la categoría “Construcción de una Marca”.
Los Premios a la Eficacia son los únicos que premian la demostración de los resultados obtenidos por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y posicionan el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía.
En esta gala se ha podido apreciar cómo se han puesto de relieve muchos de los objetivos de desarrollo sostenibles marcados por Naciones Unidas que se han incorporado en algunas de las campañas premiadas que apuestan por acercarse a la sociedad con compromiso y acciones concretas.
Javier López Zafra, presidente de la AEA y secretario general y del Consejo de L’Orèal España, y el presidente del Jurado Eficacia 2022, Jaume Alemany, director de Marketing, Comunicación y Exportación de Damm, hicieron entrega de los máximos galardones.
Estos premios “se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación ya sea notoriedad, ventas u otro tipo de rentabilidad que responda a un objetivo marcado previamente”. Durante la gala, López Zafra, además, anunció el cambio de imagen de los Premios Eficacia, para convertirse en una marca estratégica coincidiendo con el 25 aniversario de estos galardones.
El total de trofeos ha sido de 43 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia de Medios del Año y a la Agencia Creativa del Año-, entre los cuales se cuentan 16 oros, 12 platas y 12 bronces, conseguidos por 31 anunciantes y 35 agencias.
Los ganadores
–Gran Premio a la Eficacia: Pikolin Orio Villar/ Arena Media/ Tango
–Premio Eficacia a la Agencia Creativa del Año: PS21
–Premio Eficacia a la Agencia de Medios del Año: Arena Media
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–Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/ Producto/ Servicio
Oro: «Heinz Pasta Sauce» Kraft Heinz/ Wunderman Thompson
Plata: «BBVA Italia» BBVA Italia / Accenture Song
Plata: «Long Vegetal» Burger King/ DAVID Madrid
Bronce: «Vegalia» Campofrío/ McCann/ MRM/ OMD
Bronce: «Cacaolat» Damm/ Fuego Camina Conmigo
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–Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente:
Oro: «El arrepentido» Voll-Damm/ Damm/ Orio Villar/ Arena Media
Plata: «Somos lo que cocinamos» Carbonell/Deoleo/ &Rosás / Starcom
Bronce: «Línea directa» Línea Diirecta Aseguradora / Sioux meet Cyranos / Starcom
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–Estrategia más Original y Disruptiva:
Oro: «Invaluable Food» Madrid Fusión/ Leo Burnett
Plata: «Eres gamer y no lo sabes» Multiópticas / LLYC
Bronce: «Long Vegetal» Burger King/ DAVID Madrid
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–Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (Campañas Tácticas o de Producto/Servicio):
Oro: «Eres gamer y no lo sabes» Multiópticas / LLYC
Plata: «Jumpers» APEX / Fuego Camina Conmigo
Bronce: «Campaña Antifraude» ING/ Sra. Rushmore
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–Mejor Acción Táctica:
Oro: «Invaluable Food» Madrid Fusión/ Leo Burnett
Plata: «KFC Copypaste» KFC España/ PS21
Bronce «Jumpers» APEX / Fuego Camina Conmigo
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–Mejor Acción en Branded Content:
Oro: «Atrapados en los 90» IKEA/ McCan/ Ymedia Wink iProspect/ Tinkle/ MRM
Plata: «Bihar» Fundación BBK/ LLYC
Bronce: «Kia» Kia Motor/ Innocean Worldwide Spain/ Havas Media
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–Mejor Campaña Internacional:
Oro: «Cupra» SEAT/ &Rosàs
Plata: «Heinz Pasta Sauce» Kraft Heinz/ Wunderman Thompson
Bronce: «BBVA Italia» BBVA Italia / Accenture Song
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–Mejor Campaña Integrada:
Oro: «Estrella de Galicia» Hijos de la Rivera/ Ymedia Wink iProspect/ Tony Le Brand/ Click Naranja/ Habitant/ Proximia/ Grupo76/ Diferencia-t
Plata: «Venga Juan» HBO Max/ Ymedia Wink iProspect
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–Mejor Campaña Regional/Local:
Oro: «Bihar: elegir el futuro» Fundación BBK/ LLYC
Bronce: «Gafas de realidad mejorada» Vall d’Hebron/ Fundación Samll/ Fundación Aladina/Fundación Albert Bosch / BBDO&Proximity y Havas Media España
Bronce: «Madrid, ciudad de encuentro» Mahou Cinco Estrellas/ Mahou San Miguel / &Rosàs / Apple Tree
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–Mejor Demostración de Propósito Social de Marca:
Oro: «Vive donde quieras» Correos/ TBWA/ Arena Media
Plata: «Redes Vivas» ABANCA / Accenture Song/ Proximia
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–Construcción de Comunidad y Audiencia Propia:
Oro: Recirculación PlayStation 4 / Sony Entretaiment / Game Stores Iberia / Mediacom
Plata: Notificaciones Push/ KFC / PS21
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–Construcción de una Marca:
Oro: «Pikolin» Oriol Villar/ Arena Media/ Tango
Plata: «Carbonell» Deoleo/ Rosàs
Bronce: «KFC» PS21/ Proximia
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–Mejor Campaña de ONG:
Oro: Campaña «Por no, porno»/ FAD Fundación Juventud / Pink
Plata: La Camiseta de Pau / Cris contra el cáncer/ Help! Ideas buenas
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–Reconocimiento especial a la investigación
«Long Vegetal» Burger King/ DAVID Madrid
–Reconocimiento especial a la promoción de la diversidad e inclusión
«Prime Video de Amazon» Amazon Prime Video/ Media.Monks
–Reconocimiento a la utilización de la comunicación para promocionar la investigación
«La lotería que más toca» CNIO/ True/ PS21
–Premios Club de Jurados
Premio a la Eficacia de Trayectoria Profesional fue otorgado a Roberto Lara, Socio Fundador de Sioux Meet Cyranos
Premio Eficacia Sub41 es de Jesús Revuelta, Consultor y Director creativo Independiente
El Premio Eficacia al CEO se otorgó a Ignacio Rivera, presidente ejecutivo de Corporación Hijos de Rivera
Seguiremos comunicando…
