IAB Spain ha celebrado este 14 de marzo la I Jornada de Sostenibilidad, patrocinada por Google. El evento ha servido para presentar su Guía de Publicidad Digital Sostenible, elaborada por el Grupo de Trabajo de Sostenibilidad formado por diferentes agentes de la industria: Acción contra el Hambre, AEA (Asociación Española de Anunciantes), Arena Media, Havas Media Group, BBVA, Clear Channel, Google, GroupM, Havas Media Group, Mediaset, Naturgy, Publicis Groupe, Publiespaña, Telefónica, Tribaldata y Vocento.
La Jornada ha arrancado con la intervención de Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain, que ha puesto de manifiesto cómo la industria publicitaria debe tomar consciencia del impacto que genera Internet y la publicidad digital en el medio ambiente y pasar a la acción.
“La sostenibilidad es una prioridad clave para todo el ecosistema de publicidad digital, pero para lograr ser más sostenibles debemos alinearnos como industria y actuar. Y el momento de actuar es ahora”, ha explicado Justribó.
Gema Nuñez, Head of Industry Relations Spain en Google y Erik Häggblom, CEO y Co-Fundador de Tribaldata, han sido los responsables de presentar la Guía de Publicidad Digital Sostenible, un primer paso para construir un futuro digital más sostenible, señala la asociación.
La guía recoge recomendaciones para reducir las emisiones en la actividad publicitaria como, por ejemplo, la producción de piezas publicitarias digitales, la planificación y compra de medios o la celebración de los eventos de industria, entre otras actividades. También dedica un capítulo específico a cómo utilizar el poder de la publicidad digital como palanca de cambio del comportamiento del consumidor hacia actuaciones más sostenibles.
Durante la presentación, Óscar Dorda, Director General Arena España, ha hablado sobre #BuenaHuella, un proyecto de Branded Content & Publicidad Nativa del grupo Naturgy para medir, reducir y neutralizar la huella de carbono en todos sus contenidos y campañas publicitarias publicadas en 2022. Por su parte, Juan Carlos Osorio, Responsable de Marketing Estratégico y Comunicación de Clear Channel, ha hablado sobre la campaña ‘Naturgy Solar’, cuyo objetivo era acercar a la ciudadanía la energía solar mediante cargadores de móviles alimentados con energía renovable e instalados en mobiliario urbano de Madrid.
La mesa redonda
Como colofón, se ha celebrado una mesa redonda de expertos en la que han participado: Cristina Villarroya, Digital & Media Strategy Director Spain de BBVA; Jon Artolozaga, Director Data Intelligence de GroupM Spain; Mariana Ramonell, Directora de Sostenibilidad de Vocento y Laura Fontanet, Directora de Marketing, Comunicación Comercial y Marca & Miembro Comité de Dirección de Acción Contra el Hambre, como moderadora.
“Para impulsar a la industria en su viaje hacia una publicidad digital sostenible es necesario adquirir un compromiso firme y esto conlleva mantener la sostenibilidad como una prioridad en la agenda, medir el impacto, crear estándares para la acción práctica y proporcionar herramientas y soluciones que puedan reducir las emisiones de CO2 producidas”, ha comenzado diciendo Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain.
Para Gema Nuñez, Head of Industry Relations Spain en Google: “En 2022 se hicieron en Google más búsquedas que nunca de términos como cubierta solar, energía solar, bicicletas eléctricas o coches eléctricos. Millones de personas buscan formas de vivir de manera más sostenibles, y de la misma forma, millones de empresas de todos los sectores están trabajando para operar y contribuir a conseguir un futuro más sostenible”.
