Según un estudio de ManpowerGroup ‘Desajuste de Talento en 2023’, 9 de cada 10 empresas de Publicidad y comunicación en España afirman tener dificultades para encontrar a los profesionales que buscan. El resultado empeora en 12 puntos respecto al año pasado y es también superior a la media general nacional, en máximos históricos, con un 80 %.
“Todo lo que rodea al mundo del marketing y la publicidad es cada día más complejo. Por eso, las empresas necesitan profesionales en los que confiar, capaces de trabajar con compañeros y que tengan curiosidad y ganas de seguir aprendiendo”, dice Beatriz Duarte, directora de Business Professionals de Manpower.
Al ranking le sigue el sector de la Tecnología (84 %), y Bienes y servicios de consumo (83 %). De cerca están Salud y farmacia (82 %) e Industria (81 %). Por debajo de la media nacional: Logística, transporte y automoción y Energía y suministros (78 % en ambos); y cierra la lista, con el resultado menos agudo, Financiero e Inmobiliario (74 %).
Fiabilidad y autodisciplina, las mejores habilidades
Las habilidades blandas juegan un papel creciente y se han vuelto especialmente relevantes en los últimos años. Las más demandadas en el sector de la Publicidad y comunicación son, en este orden: fiabilidad y autodisciplina; colaboración y trabajo en equipo; y aprendizaje continuo y curiosidad.
En cuanto a las competencias técnicas, las empresas españolas de este ámbito buscan profesionales con capacidades vinculadas a ventas y marketing; atención al público; y conocimientos en sostenibilidad.
Las estrategias de las compañías del sector
Entre las estrategias que ponen en marcha las empresas españolas de Publicidad y comunicación para atraer y fidelizar a los profesionales que necesitan: las medidas de flexibilidad respecto al cuándo y al dónde se trabaja, se posicionan como la principal herramienta, empleada por casi de mitad de las compañías (47 %).
Las mejoras económicas, como los signing bonus o primas por cambiar de empleo es, a mayor distancia, la siguiente medida más utilizada, por un 26% de los consultados. A continuación se encuentra la opción de valorar fuentes alternativas o que no se utilizaban previamente para acceder a candidatos; y la reducción de las cualificaciones requeridas (ambas con un 23 %). Finalmente, con un 12 %, las empresas del sector apuntan a la automatización de los procesos de selección.
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