La marca de productos de CBD The Beemine Lab ha lanzado una campaña para desestigmatizar el CBD a través del humor poniendo en valor los atributos regeneradores, calmantes y analgésicos que posee este componente natural.
Pero bien, ¿qué es el CBD? El cannabidiol es una sustancia química que se encuentra en la marihuana. Esta sustancia no contiene tetrahidrocannabinol (THC), el ingrediente psicoactivo que se encuentra en la marihuana y que produce un colocón. Además, la formulación habitual del cannabidiol es aceite, pero este producto también se vende como un extracto, un líquido vaporizado y una cápsula a base de aceite.
Actualmente, el único producto de cannabidiol aprobado por la Administración de Alimentos y Medicamentos es un aceite recetado llamado Epidiolex. Está aprobado para tratar dos tipos de epilepsia. Además de Epidiolex, las leyes estatales sobre el uso del cannabidiol varían. Aunque el cannabidiol se estudia como tratamiento para una amplia gama de afecciones, como la enfermedad de Parkinson, la esquizofrenia, la diabetes, la esclerosis múltiple y la ansiedad, la investigación que respalda los beneficios del fármaco aún es limitada.
En concreto, en cuanto a esta campaña, más de 500 farmacias de toda España cuentan con llamativas creatividades con frases como “El CBD te pone ciega*, sobre todo las 8h que vas a dormir del tirón” o “El CBD coloca* a cada uno en su lugar”, con las que The Beemine Lab pretende despertar conciencias y evitar los prejuicios ante productos que contienen CBD.
Y bien, para hacerla más llamativa, además la campaña distribuida en ciudades como Madrid, Valencia, Sevilla, Bilbao o Málaga, cuenta con personajes como Dolores “Lola” o “Leo” representando molestias corporales sufridas por realizar ejercicio excesivo, un mal movimiento o la propia edad, así como personas con problemas para conciliar el sueño. En este sentido, estas ilustraciones pretenden posicionar sus productos de CBD y las propiedades de este compuesto natural.
“El CBD es un componente natural que puede aportar beneficios para la salud y por ello, hemos querido romper barreras y jugar con todas aquellas percepciones que lo asocian a temas negativos para darle una vuelta y llamar la atención de la gente. The Beemine Lab se dirige a un público heterogéneo, joven e interesado por los productos naturales, por lo que queríamos que la campaña llamase la atención de todas las personas que entran a las farmacias buscando una opción natural. Queremos desestigmatizar el CBD”, afirma Fernando Aguilar, director de marketing de The Beemine Lab.
Además, esta campaña ha contado también con acciones adicionales como la distribución de carteles que hacen alusión a los prejuicios que van asociados al CBD, muchas veces por desconocimiento, como la eficacia de sus propiedades, comparándolas con situaciones cotidianas como la compra de chai lattes o las relaciones interpersonales según el horóscopo. Así, The Beemine Lab pretende dar una vuelta a estas situaciones y acercar y concienciar de los beneficios del CBD.
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