Actualmente, en la Unión Europea y en España, en particular, la industria farmacéutica se enfrenta a múltiples obstáculos, pero entre los más preocupantes hay que mencionar la creación de nuevas patentes y marcas de medicamentos. Los requisitos regulatorios para su aprobación son cada vez más estrictos y complejos, en un proceso de investigación y desarrollo de nuevos fármacos que es costoso y puede, incluso, llevar años.
“La industria farmacéutica es uno de los sectores más duros a la hora de registrar una marca, porque a los condicionantes jurídicos habituales ‘mercado y competencia’ se le une la regulación gubernamental, que impide en ocasiones el uso de términos vinculados a características del producto”, ha explicaco Olga Llopis, Socia Directora de Comuniza , agencia especializada en branding.
Pero bien, para entender el problema, primero hay que tener claro qué es una patente en este negocio. Las patentes farmacéuticas o nuevas marcas son un conjunto de derechos concedidos por un Estado al inventor de un nuevo producto o tecnología farmacéutica para explotar en exclusiva la invención patentada, impidiendo a otros su fabricación, venta o utilización sin consentimiento del titular. Como contrapartida, las patentes se conceden a cambio de poner a disposición pública para su conocimiento el bien patentado.
Según los datos de la Oficina Europea de Patentes, la industria farmacéutica fue en 2021, y por cuarto año consecutivo, el sector industrial que más solicitudes de patentes presentó en España (189 patentes), seguido por el sector de la energía y la tecnología sanitaria. Las solicitudes de patentes farmacéuticas suponen casi el 10% del total de las presentadas en nuestro país, lo que le coloca a la cabeza de todos los campos tecnológicos.
La importancia de la creación de marca de los medicamentos
Es cierto, que a pesar de estos obstáculos, la industria farmacéutica española ha logrado mantenerse a la vanguardia en investigación y desarrollo, gracias a la inversión en innovación y a la calidad de los profesionales que trabajan en el sector. Sin embargo, la realidad es, que la competencia global en este campo sigue aumentando y los costos asociados con el desarrollo de nuevos medicamentos no paran de crecer, lo que podría poner en riesgo la capacidad de España para seguir siendo un líder en la industria farmacéutica.
Algunas posibles soluciones incluyen la implementación de políticas gubernamentales que promuevan la inversión en nuevas tecnologías e innovación, la simplificación de los requisitos regulatorios y el fortalecimiento de la colaboración entre los diferentes actores del sector. “Hasta hace unos años, las grandes farmacéuticas compraban grandes cantidades de nombres que en muchos casos no utilizaban para tener la propiedad del nombre de cara al futuro”,_ agrega Llopis, _“por suerte, la ley de protección de marca se refinó y si no se demuestra el uso de un nombre durante un tiempo determinado, se pierde el registro.”.
Además, otro aspecto que ha si ha mejorado es que gracias al sistema de propiedad industrial basado en patentes, las compañías farmacéuticas desarrolladoras de las vacunas han podido llegar a acuerdos con transferencia de tecnología con empresas de cualquier país del mundo que tuvieran capacidad de participar en la producción. Esto ha permitido triplicar en un año, la capacidad mundial de producción de vacunas.
Competencia global en el mercado farmacéutico
Otro desafío importante es la competencia global en el mercado farmacéutico. Las empresas farmacéuticas españolas compiten con otras empresas internacionales en la creación de nuevas patentes de medicamentos, lo que hace que el mercado sea cada vez más competitivo y desafiante.
En el caso concreto de España, a la hora de crear la marca de un medicamento, se debe hacer hincapié en aspectos como la diferenciación del producto respecto a la competencia, la seguridad y eficacia del medicamento, y la calidad del mismo. “Hay dos grandes maneras de crear nombres farmacéuticos: hacerlo desde el beneficio del producto o hacerlo desde formulaciones abstractas. En ambos casos, la complejidad radica en la identificación de los nombres con el producto, que no siempre es sencilla y que puede llegar a encarecer los costes de comunicación”_, informa Olga Llopis.
Según los expertos, antes de enviar un nombre de marca a registro es importante realizar un estudio previo desde los departamentos de marketins en el que se analicen, por un lado, las características formales del nombre, su sonoridad, sus significados, su raíz y espacio en el mercado; y por el otro lado, si las denominaciones que creamos tienen una viabilidad registral alta.“Nunca existirá la confianza al 100% de que el nombre sea registrable, pero sí q podemos advertir en este primer estudio cuáles son los nombres con más coincidencias y anticipar estrategias para sortear una eventual oposición de marca”, destaca Llopis.
Por tanto, para registrar una marca de medicamentos en España, es necesario cumplir con los requisitos establecidos por la Ley de Marcas, que incluyen la originalidad y distintividad del signo, así como su capacidad para identificar y diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de otra. Además, la marca no puede ser contraria a la ley, el orden público o las buenas costumbres.
“Cuando elaboramos un nombre de marca en este sector es importante conocer cuáles son los condicionantes en torno al nombre. La propia estructura de muchas de las empresas farma, en las que la toma de decisiones no está centralizada o depende de otros países, dificulta el consenso respecto al nombre definitivo. Pero sin duda, el condicionante legal es el que más nos afecta y el que ralentiza el proceso añadiendo semanas de trabajo”,_ finaliza la experta en comunicación y branding.
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