La marca Real Madrid FC, cuyo valor ha bajado un 4% hasta los 1,5 mil millones de euros, sigue siendo la más fuerte del mundo por segundo año consecutivo entre los clubes de futbol, y la segunda más valiosa, según el último informe Football 50 2023 que acaba de presentar Brand Finance, la consultora independiente líder en valor de marcas. Su Director de Comunicación, Antonio Galeano, destaca además entre los más votados de los Rankings de PRNoticias como MEJOR DIRCOM DE CLUB DE FÚTBOL ESPAÑOL.
Y es la más fuerte porque alcanzó una puntuación de 95/100 (+0.8 puntos) y la calificación más alta AAA+. En 2022, la investigación de Brand Finance ya lo había adelantado: el equipo español era el club con más probabilidades de ser calificado como “el mejor club del mundo” por los aficionados. Pero este año no es la más valiosa. El Manchester City FC, con un valor de 1,5 mil millones de euros, le arrebató el título que llevaba ostentando durante cuatro años.
“España tiene una rica tradición futbolística, con marcas lideres a nivel internacional. Las marcas de los clubs se unen a ciudades, incluso a países, siendo una de sus principales insignias en el deporte. Los clubs generan orgullo de pertenencia alrededor de una marca, construyendo posicionamiento de las ciudades a nivel mundial por su marca, sus colores, el escudo, el estadio y su afición”, ha dicho Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica de Brand Finance.
¿Por qué el Real Madrid?
El Real Madrid CF está considerado uno de los clubes de fútbol más ricos y con mayor poder financiero del mundo, lo que le ha permitido competir al más alto nivel en términos de traspasos de jugadores, salarios y desarrollo de infraestructuras. De cara a la temporada 2022-23, el club español fichó a Aurelien Tchouameni, una estrella emergente de 22 años, por 80 millones de euros. Además, llegó a un acuerdo de 360 millones de euros con la empresa de inversiones Sixth Street para modernizar el estadio Santiago Bernabéu, lo que permitirá la celebración de múltiples eventos.
A pesar de no haber llegado a la final de la Liga de Campeones este año, el Real Madrid CF obtuvo los segundos mayores ingresos del torneo, por detrás del Manchester City FC. En términos más generales, el valor y la fuerza de la marca del club se han mantenido fuertes gracias a varios acuerdos de patrocinio, incluida una asociación renovada con Emirates y una nueva colaboración con BMW como su socio oficial de vehículos.
Los clubes españoles que siguen destacando en el ranking
Con 9 clubes en el ranking de este año, LaLiga (valor de marca sube un 2% y el puesto 37 de las marcas más valiosas de España) se afianza como la segunda liga de fútbol nacional más valiosa por detrás de los 18 clubes de la Premier League (cuyo valor de marca sube un 5% hasta los 9.000 millones de euros).
Las nueve marcas de clubes de LaLiga en el ranking de este año acumulan un valor de marca total de 4.200 millones de euros, lo que las sitúa en el 2º puesto por valor de marca y fuerza, por detrás de las 18 marcas de clubes de la Premier League. Las 50 marcas más valiosas a nivel internacional suman este año en conjunto un valor de 20.133 millones de euros en valor de marca, un 3% superior a lo que sumaban en 2022 (19.606 millones de euros).
Tras el Real Madrid en el 2º puesto, el FC Barcelona (valor de marca un 4% superior, hasta los 1.400 millones de euros) defiende su puesto de 2022 en el 3º, al igual que el Club Atlético de Madrid en el 12º (valor de marca un 5% inferior).
El Sevilla FC, cuyo valor de marca ha subido un 6%, también ha ascendido cinco puestos, hasta el 25 de la tabla, mientras que el Villareal CF ha subido cuatro posiciones, hasta el puesto 36 al aumentar un 5% su valor de marca.
España añade dos logros más a su éxito de 2023, ya que la Real Sociedad entra nuevo en el ranking de las marcas de clubes más valiosas a nivel internacional colocándose en el puesto 37. El club atraviesa uno de los mejores momentos de su historia y apunta jugar la próxima Champions. El Real Betis por su parte (su valor de marca ha crecido este año un 31%) sube nueve posiciones hasta el puesto 34 (desde la posición 43 del año pasado) para ser nombrada la tercera marca mundial de club de fútbol de más rápido crecimiento.
El Real Betis, 6º en LaLiga (por delante del Sevilla FC, 9º), espera aumentar aún más su fortaleza de marca y su reconocimiento mundial mediante una renovación de 70 millones de euros de su estadio. Además, Brand Finance también ha clasificado al Real Betis en segundo lugar, un puesto por delante del Real Madrid CF, en el ranking de Sostenibilidad del Fútbol (Brand Finance Football Sustainability Index 2023).
El Manchester City FC, la marca de fútbol más valiosa del mundo
El Manchester City FC, cuyo valor de marca ha aumentado un 13%, hasta los 1.500 millones de euros, ha logrado un hito histórico al superar al Real Madrid CF como la marca de club de fútbol más valiosa del mundo. El valor de marca del club ha experimentado un aumento positivo del 34% desde la pandemia del COVID-19 y ha alcanzado ahora un máximo histórico. El Manchester City FC también ostenta los mayores ingresos de la tabla de este año, un factor clave en su ascenso a la cima.
Los enormes ingresos del Manchester City FC se atribuyen en gran medida a sus continuos éxitos sobre el terreno de juego, cimentados por su reciente triunfo sobre el Real Madrid CF en las semifinales de la Liga de Campeones con una impresionante victoria por 4-0. La racha triunfal continuó con la conquista de su tercer título consecutivo de la Premier League tras vencer al Chelsea FC por 1-0. Los éxitos del club en los grandes torneos han generado enormes ingresos por retransmisiones, incluido un enorme bote de premios por su progresión en la Liga de Campeones.
Además, la triunfal victoria del Manchester City FC contra el campeón español (que ha ganado el trofeo de la Liga de Campeones en 14 ocasiones, todo un récord) le ha dado proyección y prestigio internacionales, lo que a su vez ha impulsado sus ingresos comerciales y de patrocinio. De vuelta a casa, la remodelación del Etihad Stadium, que costará 300 millones de libras, es el siguiente paso para reforzar el éxito comercial de la potencia del norte.
Además de su creciente valor de marca, el Manchester City FC es también este año la quinta marca de club de fútbol más fuerte. Antes de la temporada 22-23, el club realizó inversiones estratégicas en su plantilla que han impulsado aún más su reputación y la fuerza de su marca.
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