Cada año, la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance, analiza a las 5.000 principales marcas y publica más de 100 informes clasificando marcas de todos los sectores y países. En este caso, nos interesa la clasificación de las marcas de atención médica más valiosas y fuertes en el informe anual Brand Finance Healthcare 2023.
Una de sus principales conclusiones es que, Johnson & Johnson, sigue siendo la marca farmacéutica más valiosa y fuerte del mundo a pesar de la disminución en valor y fortaleza. Y es que, con un valor de 12,3 mil millones de euros, mantiene su posición de marca farmacéutica más valiosa por quinto año consecutivo. Esto se produce a pesar de una disminución del valor de marca del 8% y se alinea con una tendencia de la industria que ha perjudicado a muchas de las mayores marcas farmacéuticas en 2023. En casi toda la clasificación se produjo un descenso interanual medio del valor de marca del 2%.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “En España, disponemos de una robusta infraestructura industrial que acoge tanto a marcas locales como internacionales. Estas empresas reconocen a nuestro país como un elemento fundamental en sus cadenas de producción y lo consideran como uno de los destinos más prometedores para la fabricación de medicamentos”.
Es decir, en palabras de la experta, “el sector farmacéutico se ha convertido en un pilar clave de nuestra economía, ya que los medicamentos representan el tercer producto más exportado de España, superado únicamente por los automóviles y los combustibles.” Y continúa “En el ranking de las 25 marcas más valiosas del sector no contamos con ninguna marca local. No obstante, cabe destacar el continuo crecimiento en el valor de la marca Grifols gracias al aumento de su capacidad de producción a nivel internacional”.
Ahora bien, además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fortaleza relativa de las marcas mediante un cuadro de mandos equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el desempeño empresarial. Valores que analiza cumpliendo con la norma ISO 20671 e incorporando datos originales de investigación de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y en 31 sectores.
Un ámbito en el que, una vez más, Johnson & Johnson se sitúa como la marca farmacéutica más fuerte, superando a Pfizer que el año pasado poseía el primer puesto en el ranking de fortaleza de marca. Un puesto que la compaía consiguió en parte, gracias a que Johnson & Johnson bajó tres puntos en su puntuación del Índice de Fortaleza de la Marca (BSI en sus siglas en inglés), quedando en 82.3 sobre 100.
Hugo Hensley, Director de Valoración de Brand Finance, comentó al respecto: “No es coincidencia que entre las caídas generalizadas en el valor de marca en toda la industria, todas las marcas farmacéuticas que han experimentado un aumento o una calificación estable en la fortaleza de la marca en 2023 también hayan presenciado un aumento en el valor de marca. Las empresas con una marca sólida están mejor preparadas para enfrentar crisis y desafíos regulatorios, lo que las hace más resistentes en nuestro mundo cada vez más volátil. Construir y mantener una reputación de marca positiva es vital para el éxito a largo plazo“.
Por su parte, CSL es la marca farmacéutica que más crece del sector, con un aumento del 27% hasta alcanzar los €1,3 mil millones. Esto se debe principalmente al crecimiento en su cartera de inmunoglobulinas, la adquisición de Vifor Pharma y el lanzamiento de HEMGENIX®. Seguida por Novo Nordisk que, tars dicho análisis, es la segunda marca farmacéutica que más crece. Un crecimiento, en este caso, vinculado a la promoción activa y la expansión de la producción de sus medicamentos para la pérdida de peso, Wegovy y Ozempic.
GSK lidera el Índice de Percepción de Sostenibilidad
Además, como parte también de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan atributos específicos de la marca en el impulso del valor de marca general. Es decir, la compañía evalúa cuán sostenibles se perciben las marcas específicas, representadas por un ‘Índice de Percepción de Sostenibilidad’. Luego se calcula el valor que está vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el ‘Valor de Percepción de Sostenibilidad’, para cada marca.
Por tanto, una forma segura de medir la apuesta de las empresas por la sostenibilidad en la que GSK, a pesar de enfrentarse a un descenso del valor de la marca del 24% hasta alcanzar los €3,4 mil millones, obtiene la mayor puntuación en el Índice de Percepción de Sostenibilidad de todas las marcas incluidas en el ranking Pharma 25 2023, con un valor de 4.98 sobre 10. Johnson & Johnson, por su parte, tiene el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad, con 351 mil millones de euros.
UnitedHealth Group posee las marcas de servicios de atención médica más valiosas
Por último, hay que destacar que, UnitedHealth Group es la empresa matriz de las dos marcas de servicios de atención médica más valiosas: UnitedHealthcare (aumento del valor de la marca del 9% hasta alcanzar los €35,8 mil millones) y Optum (aumento del valor de la marca del 22% hasta alcanzar los €19,4 mil millones).
UnitedHealthcare también es la marca más fuerte (76.7 sobre 100 y calificación de AA+), mientras que Optum es la marca que más crece. Pero, actualmente, UnitedHealthcare posee el mayor valor de marca en todo el informe Brand Finance Healthcare 2023, que incluye los rankings de Pharma y Medical Services.
Hay que recordar, que cuando se menciona en dicho informe el término, valor de marca, los expertos se refieren a la fortaleza de la marca es decir, la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en comparación con sus competidores. Y es que, hoy en día se sabe que, todo en el mundo de los negocios nace de lo que es el valor de marca en marketing, es decir, de la rentabilidad de un negocio basada en la reputación de sus productos o servicios que la definen como una marca de valor