El marketing y la publicidad digital son dos disciplinas que están en constante cambio y evolución, por ello, los expertos analizan constantemente las tendencias. Es el caso de Impulsion, que acaba de hacer un estudio sobre las que se perfilan como claves para el 2024.
Desde el metaverso hasta los NFTs, pasando por la omnicanalidad y la inteligencia artificial, serán las tendencias que ofrecerán oportunidades y desafíos para las marcas que quieran destacar en el competitivo mercado digital el próximo año, marcando la diferencia entre el éxito y el fracaso.
El crecimiento en España
Recuerda Impulsion que, hasta la fecha, el sector del marketing y la publicidad digital en España ha experimentado un sólido crecimiento, con una inversión de 2.345 millones de euros, representando un aumento del 12,3% respecto al año anterior según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain.
Este desempeño positivo refleja el impacto de avances tecnológicos y cambios en el comportamiento del consumidor, dando lugar a nuevas tendencias como el crecimiento del 32% en el audio digital, que ofrece a las marcas la posibilidad de llegar a una audiencia fiel, diversa y segmentada, con un alto nivel de engagement y recuerdo publicitario.
También destaca el aumento del 28% en el digital out of home (DOOH), que combina las ventajas del medio exterior tradicional con las de la publicidad digital, como la flexibilidad, la interactividad y la medición; y el incremento del 26,9% en la publicidad nativa, convirtiéndose en una de las tendencias digitales más importantes para el sector publicitario al ofrecer valor al usuario y a las marcas, y al adaptarse a diferentes plataformas y formatos.
El potencial de los videos cortos
Por otra parte, Impulsion destaca que el contenido audiovisual, especialmente los videos cortos, ha demostrado su potencial para captar la atención de los usuarios en diferentes plataformas, tanto en las redes sociales como en los OTTs de video y audio, entre los que destacan Atresplayer, Mitele o Spotify.
Estos servicios proporcionan a las marcas la oportunidad de llegar a audiencias cautivas que buscan contenido televisivo y de entretenimiento ofreciendo contenido en vivo y a la carta y permitiendo la inserción de publicidad de manera estratégica, lo que puede generar una mayor resonancia y recuerdo entre los espectadores.
De hecho, en los últimos años, se ha registrado un aumento de suscriptores y visualizaciones, lo que supone una oportunidad de llegar a una audiencia más segmentada y personalizada. Asimismo, la publicidad programática ha demostrado ser una herramienta efectiva para optimizar campañas en línea, permitiendo mayor personalización y segmentación de los mensajes, generando resultados positivos para las marcas.
“También enfrentamos desafíos y oportunidades cruciales para seguir prosperando y evolucionando. En medio de este dinámico escenario, la capacidad de adaptarse y aprovechar las tendencias emergentes se vuelve esencial para el éxito continuo en el mundo del marketing digital, por ello es muy importante tener en cuenta temas clave como la adaptación al entorno cookieless, la regulación de la privacidad, la inclusión de la inteligencia artificial y la irrupción del metaverso, los NFTS y la realidad aumentada, con los que podremos ofrecer soluciones más creativas, efectivas y seguras que satisfagan las necesidades de las empresas y los clientes”, señala Sara G. Timón, Country Manager de Impulsion.
Metaverso, NFTs y realidad mixta: las tecnologías que marcarán el futuro digital
Impulsion cree que estas tendencias seguirán creciendo y evolucionando, impulsadas por el desarrollo de nuevas plataformas, aplicaciones y dispositivos. El metaverso ya se está convirtiendo en un espacio de socialización, entretenimiento, trabajo y educación, donde se pueden crear y compartir experiencias personalizadas.
Por su parte, la compañía especializada en marketing programático considera que los NFTs se han consolidado como una forma de expresión artística, cultural y económica, donde se pueden comprar, vender y coleccionar activos digitales escasos y valiosos. La realidad virtual y la realidad aumentada se integrarán cada vez más con el metaverso y los NFTs, ofreciendo experiencias más realistas e interactivas.
En cuanto a la realidad virtual y la realidad aumentada también jugarán un papel clave al convertirse en una forma de comunicación diferente, donde se podrán transmitir mensajes, emociones y sensaciones, ofreciendo experiencias memorables y campañas publicitarias interactivas para aumentar el compromiso y la participación de la audiencia.
Del impacto al éxito, la revolución del marketing experiencial
A medida que avanza el 2023, el enfoque en el marketing experiencial se intensifica, anticipando un continuo crecimiento y evolución gracias a las últimas innovaciones tecnológicas como la realidad aumentada, la inteligencia artificial, los chatbots y el native advertising, las cuales permiten crear experiencias más personalizadas, interactivas y divertidas, que se adaptan a las preferencias y necesidades de cada usuario.
En particular, el native advertising destaca como una herramienta esencial al permitir integrar el contenido promocional de manera fluida, brindando un valor añadido a la audiencia al tiempo que aumenta el compromiso. Al estar diseñado para mimetizarse con el contenido circundante, el native advertising se siente menos intrusivo y más afín a la experiencia del usuario, lo que lo convierte en un canal efectivo para transmitir mensajes publicitarios de manera sutil pero impactante.
En el 2024, Impulsion vaticina que el marketing experiencial se consolidará como una de las principales formas de hacer publicidad, ya que los consumidores demandarán cada vez más experiencias auténticas, relevantes y significativas. Asimismo, tendrá que ser más responsable, transparente y ético, para generar confianza y credibilidad entre los clientes y la sociedad, ya que se convertirá en una forma de expresar los valores y el propósito de las marcas, así como de generar un impacto positivo en el mundo.
Automatización No-Code, el impulso necesario hacia la personalización
Las empresas han adoptado esta tecnología para optimizar sus procesos de marketing digital, permitiendo la automatización de tareas sin la necesidad de tener conocimientos avanzados de programación. Ante esta realidad y el rumbo hacia el que se dirige este sector, en lo que a lo digital se refiere, los expertos de Impulsion creen que en 2024 la tecnología continuará evolucionando y ofreciendo nuevas funcionalidades permitiendo una mayor personalización y optimización de las estrategias de marketing.
La Automatización No-Code se consolidará – aseguran desde Impulsion – como una herramienta imprescindible para la toma de decisiones basada en datos, permitiendo a las marcas adaptarse rápidamente a las demandas cambiantes del mercado y brindando la flexibilidad necesaria para enfrentar los desafíos futuros. Su accesibilidad y facilidad de uso la convertirán en una de las opciones preferidas para maximizar la eficacia y el impacto de las campañas de marketing digital en un entorno tan cambiante y competitivo.
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