Foster’s Hollywood, la marca de restaurantes líder en comida americana y referente desde hace más de 50 años en el mundo de las burgers, ha sorprendido lanzando al mercado español una nueva colección de hamburguesas muy auténtica. Pues bien, para dar a conocer esta renovación de su carta, la compañía ha lanzado una divertida campaña bajo el claim “Puro sabor sin extra de tonterías” a través de una pieza que tiene como objetivo llevar el humor y la autenticidad a la mesa.
En el mundo de las hamburguesas donde cada vez existe más postureo y combinaciones imposibles que a veces rozan lo extravagante, Foster’s Hollywood continúa siendo fiel a su esencia con la sencillez y el cariño de siempre, celebrando ese sabor auténtico, pero sin extra de tonterías. Y, es precisamente desde su territorio estratégico “Auténticos desde 1971” desde el cual se aborda la nueva campaña creada por la agencia McCann. La marca ha decidido deshacerse de lo superfluo para ofrecer a sus consumidores una experiencia que combina autenticidad y humor con un toque justo de ironía, tan propio de Foster’s Hollywood.
En una de las piezas clave de la campaña, los protagonistas de la historia son testigos de un “gender reveal” tan de moda como excesivo en detalles. La progresión de esta escena transcurre desde la sorpresa inicial hasta un auténtico y total disparate, con un resultado completamente fuera de control. Esta situación cómica y extravagante es la plataforma perfecta para transmitir el mensaje central de la campaña: que la vida debería ser tan auténtica y deliciosa como las nuevas hamburguesas de Foster’s Hollywood, que son puro sabor sin la necesidad de añadir tonterías innecesarias.
Sencillez sin necesidad de exagereaciones
Con estas bases la compañía ha anunciado su nueva colección de diez hamburguesas, mostrando cómo estas nuevas opciones pueden ser auténticas y deliciosas, pero sin necesidad de exageraciones.Y es que cada nueva propuesta abraza una premisa fundamental: tener como protagonista en cada una de las burgers un ingrediente principal para lograr sabores genuinos y de primera calidad, sin añadir ningún componente extravagante: sin ningún extra de tonterías.
Ahora, dentro de esta apuesta por la autenticidad y el humor, la marca ha escuchado a sus consumidores teniendo en cuenta las nuevas formas de comunicación para acercarse a un público más joven y reenamorar a los más Fosterianos. Además, esta campaña 360º contará con un amplio despliegue en medios de la mano de Arena Media, e incluye televisión mediante un spot de 30”, así como piezas para digital de 10”, exterior y puntos de venta donde se podrán vivir el concepto, abordado desde diferentes ángulos.
En relación a este nuevo trabajo, Alexis Chauvin, director de marketing de Foster´s Hollywood, comentaba “Desde una perspectiva de comunicación continuamos trabajando sobre nuestro posicionamiento ‘Auténticos desde 1971’, pero esta vez, con un toque de humor que refleja nuestra propuesta única en hamburguesas. En un mundo que a veces tiende a sobrecomplicar y elevar artificialmente la categoría de las hamburguesas, preferimos reírnos de nosotros mismos y enfocarnos en lo que realmente importa: el sabor auténtico, la calidad excepcional y el puro placer de disfrutar una deliciosa hamburguesa sin extras innecesarios.”, señalaba Chauvin.
Y en relación a la innovación de producto:”Desde febrero, hemos estado impulsando la innovación en diversas áreas clave de nuestra marca, como las Costillas, las Ensaladas o las Pastas. Sin embargo, llegó el momento de abordar un pilar fundamental de nuestra identidad, que son nuestras queridas Hamburguesas. Llevamos a cabo una exhaustiva revisión de nuestra propuesta de valor, que culmina con el lanzamiento de la colección de estas 10 nuevas burgers. Estas hamburguesas son la personificación de nuestra filosofía ‘puro sabor, sin extra de tonterías’, donde cada componente se selecciona cuidadosamente para ofrecer una experiencia culinaria auténtica y sin complicaciones.”
El plan de medios contempla una acción especial para su lanzamiento en redes sociales mediante la colaboración con creadores de contenido como @galdervaras, @jorgecremades, @thinkinginblack, @xurxocarreño, @mariavalero, @meriidiano y @javimaska, que cuentan con un lenguaje en clave de humor y tan auténtico como Foster´s Hollywood.
Seguiremos informando…
