La Asociación Española de Anunciantes (AEA) celebró este jueves la Gala de los Premios Eficacia en Comunicación Comercial, 2023, donde la campaña de Cupra finalizó el encuentro como Gran Premio Eficacia de esta edición y el Oro en ‘Construcción de Marca’ de la mano de la agencia &Rosas de Jordi Rosás que agradeció que “CUPRA haya confiado en una Marca Local“.
En concreto, la ceremonia tuvo lugar en el Teatro Real, donde empresas anunciantes y agencias creativas compitieron por los codiciados premios de oro, plata y bronce. Cupra se destacó por su campaña dirigida a aquellos conductores que no solo aman los coches, sino que hacen de conducir el motor de sus vidas. Entre los principales resultados obtenidos, CUPRA ha logrado acaparar ya un 40% de la facturación de SEAT tras, desde su nueva plataforma de comunicación, convertirse en una “mega marca”.
Ha conseguido así una imagen transgresora y desafiante en su categoría, siendo capaz de llegar a un segmento de la población elevado y premium, alejándose de la imagen asociada únicamente al racing y a la competición. Uno de sus principales éxitos comenzó triplicando sus ventas en 2021 respecto a 2020, una tendencia que sigue al alza, habiendo ocupado un sólido espacio en el concurrido mundo automotriz.
Por otro lado, el Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por segunda vez consecutiva, en PS21, mientras que el Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por séptima vez, para Arena Media, habiéndolo recibido previamente en 2010, 2011, 2016, 2020, 2021 y 2022. En ambos casos han obtenido su puntuación en función de las inscripciones que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.
Los Premios a la Eficacia son los únicos que premian la demostración de los resultados obtenidos por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y posicionan el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía. Javier López Zafra, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y secretario general y del Consejo de L’Orèal España, y la presidenta del Jurado Eficacia 2023, Sofía Rodríguez- Sahagún, Global Discipline head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics en BBVA, hicieron entrega de los máximos galardones.
Y, cabe destacar que el total de trofeos ha sido de 45 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales se cuentan 15 oros, 15 platas y 12 bronces, conseguidos por 30 anunciantes y 56 agencias. Además, la Gala, en la que se rindió homenaje tanto a los grandes premios, desde 1997, como al apoyo de la industria publicitaria, fue presentada, ya por décima vez, por Jesús Vázquez y, entre otras sorpresas, contó con la actuación de José Mercé, momento ofrecido por el patrocinador NewixMedia, y con la banda “La Repera” que acompañó en la entrega de premios.
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