La campaña de la Agencia Edelman Spain para Alexion Pharmaceuticals, ‘Un paso a tiempo’, es parte de la shortlist 2023 de los European excellence Awards.
Alexion, el grupo de enfermedades raras de AstraZeneca, en colaboración con la Federación Española de Enfermedades Raras (Feder), lanzaba en febrero de 2023, con motivo del Día Mundial de las Enfermedades Raras (28 febrero), el reto #UnPasoATiempo. Esta campaña pretende concienciar sobre la necesidad de invertir en investigación científica para disminuir el largo tiempo de espera que sufren los pacientes antes de saber qué enfermedad padecen y el tratamiento adecuado.
Con esta iniciativa, se invitaba a la sociedad a visitar la página web www.3millonesyanoesraro.com/un-paso-a-tiempo, donde podían encontrar un vídeo que refleja la realidad a la que se enfrentan las personas que padecen enfermedades raras. Este vídeo cuenta con un reloj de arena virtual que suma tiempo por cada visualización y difusión en redes sociales, hasta alcanzar los 2.102.400 minutos. Este tiempo hacía referencia a los 4 años de media que espera un paciente con una enfermedad a ser diagnosticado.
Una vez se alcanzara el reto, Alexion se comprometía a donar esos minutos, que se materializaron en una aportación económica a la Federación Española de Enfermedades Raras para invertirlo en la investigación de las patologías poco frecuentes, además de en las necesidades no cubiertas de los pacientes, entre las que se encuentra la reducción del tiempo del diagnóstico. Actualmente, ese reloj de arena virtual acumula ya 4.696.240 minutos.
Un gran reconocimiento
El reto #UnPasoATiempo no solo ha conseguido dar difusión a uno de los temas más desafiantes de las enfermedades raras, como es el tiempo necesario para un diagnóstico preciso, sino que esta campaña está nominada a los European Excelence Awards 2023.
Concretamente, ‘Un paso a tiempo’ se sitúa en la categoría número 45 de la shortlist 2023 de los European Excelence Awards, dirigida a cines y vídeos.
En 94 segundos, el vídeo de la campaña #UnPasoATiempo pone en valor cómo la vida de los pacientes con enfermedades raras puede verse paralizada hasta alcanzar el correcto diagnóstico de su enfermedad. Literalmente, el actor del vídeo se encuentra sobre una plataforma giratoria que solo le permite retroceder, mientras que todo a su alrededor avanza en el sentido contrario.
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