“Grita mi nombre, no quiero ser aquello que escondes”. De este verso de “Queriendo Flojito“, una canción del cantante malagueño Desmelenao, nace la campaña de promoción turística de Costa del Sol que definirá su presencia en FITUR 2024. Se trata de una apuesta arriesgada y diferente para llegar a una nueva audiencia: la generación Z.
“Con el panorama de pesimismo actual, no solo en nuestro país, sino en todo el mundo, las personas necesitan más que nunca una campaña fresca que les transmita optimismo y vitalidad. La Costa del Sol es un lugar que invita a vivir experiencias auténticas, el destino perfecto para disfrutar de planes de ocio, gastronomía, arte y cultura en un clima envidiable”, comenta el presidente de la Diputación Provincial de Málaga, Francisco Salado.
Las agencias malagueñas NARITA y DISPAR han dirigido de forma conjunta una campaña que responde a una necesidad de hacer algo genuino e inspirador, que llegue a los más jóvenes y contagie de entusiasmo a la audiencia más madura.
“Grita mi nombre es un roadtrip por la Costa del Sol que nos muestra la vitalidad de un destino donde todo está a nuestro alcance, viviendo una eterna juventud, en unos parajes extraordinarios a los que quisiéramos volver una y otra vez. La campaña está construida desde la honestidad, la autoestima y la conexión con las raíces que solo puede ofrecer un destino consagrado como es la provincia de Málaga”, explica Mateo García, fundador y CEO de NARITA.
Los elementos de la campaña
Con una imagen visual cinematográfica y en código de 2024, la campaña revive la mágica esencia que convirtió a la Costa del Sol en un icono del turismo, incluyendo guiños a la fotografía icónica de Martin Parr, el cine de Almodóvar o la cartelería de promoción turística de los años 70.
De esta manera, “Grita mi nombre” ofrece un componente nostálgico que invita a mirar con nuevos ojos los espacios cotidianos, un manifiesto a redescubrir lugares y experiencias, recordándonos que la juventud es un estado de ánimo.
“El concepto creativo surge de la canción de Desmelenao, reinterpretada como un canto de amor de la tierra al visitante. En todo momento buscábamos transmitir el resultado de una experiencia auténtica. Gente de verdad haciendo turismo de verdad con una banda sonora de verdad”, explica Alejandro Lévar, responsable de DISPAR, quien además de codirigir la campaña es el productor musical de Desmelenao.
Un roadtrip que pone en valor el talento que hay en la Costa del Sol
Detrás de Desmelenao se encuentra Samuel Sarrión (Málaga, 2002) quien, a pesar de su juventud, acaba de publicar su segundo disco: “El niño ciego y alado”, una revisión personal del mito de Don Juan traído al sentir del siglo XXI. La campaña incluye la presencia de otros artistas malagueños, como la cantaora flamenca Rocío López “Boterita”, natural de Almogía, así como José Manuel Benítez, que ostenta el puesto de primer bailarín del Ballet Nacional de España.
El plan de difusión incluye un spot en versión larga (90”) y versión corta (20”), así como desarrollo de gráfica, cartelería y una página web, que se aplicarán tanto a medios de exterior y tradicionales, como a medios digitales, además de su presentación en ferias y eventos.
