Telecinco no despierta de su pesadilla. La cadena de Mediaset sigue sumida en su interminable crisis de audiencia al inicio de 2024 y marca otro récord en negativo. Con un 9,9% de cuota de pantalla -una décima menos que en diciembre-, Telecinco firma su peor enero histórico. Un dato que confirma la escasa trascendencia que han tenido los cambios que ha introducido la dirección de Contenidos de Mediaset en la programación.
A pesar de los esfuerzos que se han hecho desde Fuencarral, nada funciona en Telecinco. La cadena no consigue destacar en ninguna de las franjas del día. Especialmente preocupante es la situación de su prime time, horario donde antaño barría a todas las cadenas. Lo cierto es que ninguna de sus apuestas para esta temporada –La isla de las tentaciones, GH, Bailando con las estrellas– ha reportado los resultados esperados.
Tampoco lo han hecho los espacios por los que Mediaset ha apostado para este inicio de año, con especial atención a la renovación de Informativos Telecinco. El espacio, que ha sufrido un importante lavado de cara tras la marcha de Pedro Piqueras, continúa a la sombra de Antena 3 Noticias y del Telediario dos semanas después de su “relanzamiento”.
Antena 3 y un liderazgo más que plácido
Sin rival un mes más. Antena 3 vuelve a ser la cadena más vista del día por 27º mes consecutivo. Algo a lo que en San Sebastián de los Reyes ya están más que acostumbrados. Con un share del 13%, la de Atresmedia es la cadena favorita de los españoles, situándose a 3 puntos de Telecinco, su rival inmediato, y a de TVE.
Antena 3 es, además, la cadena líder del prime time por 30º mes consecutivo, y a mucha distancia del resto. Con un 13,8% de cuota en esta franja, se impone a Telecinco, a la que aventaja por más de 5 puntos share, y a TVE, que crece y firma un 10,4%. La principal cadena de Atresmedia también lidera las franjas de la mañana y de la tarde.
TVE, por su parte, consigue imponerse a Telecinco y asalta la segunda posición. La cadena pública crece cuatro décimas impulsada por los partidos de Copa del Rey, principalmente. Mientras, laSexta continúa como cuarta cadena más vista, con un share del 6,3% frente al 5,5% que firma Cuatro. En sexta posición se sitúa La 2 (2,9%), que pierde una décima respecto al mes de diciembre.
Atresmedia vuelve a imponerse a Mediaset
Un mes más, Atresmedia vuelve a ser el grupo más visto. A pesar de contar con un canal menos, los de San Sebastián de los Reyes firman en enero un 27% de cuota de pantalla frente al 25,2% de Mediaset. La tercera posición es para el Grupo RTVE, que se conforma con un share del 15,7%. Mientras, la suma de las cadenas de la FORTA firman una cuota de pantalla del 8,1%.
Manuel Villanueva, en la picota
En Mediaset siguen empeñados en que su estrategia funcione; cueste lo que cueste. Sin embargo, hay quienes se preguntan por qué Manuel Villanueva sigue al frente de la dirección de Contenidos. A tenor de los últimos resultados, es evidente que la estrategia de Mediaset no está funcionando.
2023 fue nefasto para Telecinco y 2024 no empieza con mejores noticias para la cadena. Una circunstancia que podría poner entredicho la continuidad del directivo gallego. A la falta de resultados se suma la edad del responsable de Contenidos del grupo. A sus 67 años, Villanueva ve próxima su jubilación, que podría llegar antes de lo esperado en caso de que Mediaset siga resintiéndose.
De hecho, en Fuencarral apostaron recientemente por una renovación en la dirección de Informativos, apartando a Juan Pedro Valentín a un segundo plano para hacer sitio a Francisco Moreno, encargado de la nueva etapa que Mediaset acaba de iniciar en su área de Informativos.
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