La industria digital, representada por la Comisión de Seguimiento ha ratificado su apoyo a GfK como medidor oficial de la industria digital. Tras comenzar en 2022 a medir las audiencias digitales en España, ha sido ratificado en este rol. Así lo ha confirmado la Comisión de Seguimiento, que está conformada por las asociaciones representativas de la industria digital española: aea (Asociación Española de Anunciantes), AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) e IAB Spain (Asociación Española de Comunicación, Publicidad y Marketing Digital).
El órgano supervisor ratifica oficialmente a GfK DAM como medidor de las audiencias digitales en España, por lo que se refuerza el uso de sus datos como referencia en el mercado publicitario y los únicos válidos y exigidos por las administraciones públicas en la planificación de campañas de publicidad digital.
Según ha anunciado GfK en un comunicado, la compañía y la Comisión de Seguimiento han acordado una hoja de ruta de cara a este año donde destacan el ánimo conjunto de trabajar en la integración cross media con otras fuentes de mercado.
Dos años en el mercado
En sus dos primeros años como currency, GfK DAM ha consolidado en España un nuevo enfoque de medición digital, poniendo al usuario y a su consumo multidispositivo en el centro. Además, y por primera vez en nuestro país, ha incidido en la necesidad de disponer de una mayor granularidad y profundidad de análisis, tanto a nivel geográfico (reportando el consumo por Comunidad Autónoma y ahora provincial como novedad) como temporal (sumando la periodicidad quincenal a la mensual).
De hecho, mediante el apoyo público de la Comisión de Seguimiento a GfK DAM, el medidor continuará ofreciendo no solo el servicio habitual como hasta ahora, garantizando una medición digital transparente y confiable, sino también herramientas que certifiquen y supongan una garantía en el mercado publicitario como los ya citados.
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