ATREVIA, empresa global de comunicación, marketing y asuntos corporativos, presenta su proyecto ATREVIA Lab, un centro de conocimiento transversal ligado a las tendencias. Lo hace dando a conocer los datos del estudio “TikTok y Google: un cambio radical en cómo buscamos”, en el que ha analizado durante un año más de 5.000 palabras de 10 categorías utilizadas en ambos buscadores.
Un análsis que permite afirmar cómo la búsqueda de información en redes sociales ha ido ganando peso en los últimos años, Sin embargo, TikTok es la única que ha integrado las keywords de manera orgánica desde el principio y de una manera similar a Google, obligando al buscador a realizar cambios en su estrategia y modificando a redes más consolidadas como Instagram y YouTube.
Por tanto, los datos evidencian como Google sigue liderando, pero TikTok compite de tú a tú en la mitad de las búsquedas, superando al buscador tradicional en un 26% del total de las keywords analizadas e igualándolo, con una diferencia menor a 900 búsquedas mensuales, en el 24,8% de los casos. En definitiva, las búsquedas ya no se realizan solo en Google, por lo que los profesionales de la comunicación y también las marcas deben tenerlo muy en cuenta y desarrollar estrategias más transversales.
Las plataformas: un lugar donde consultar antes de comprar
Ahora bien, concretando más respecto a las busquedas, el estudio lanzado por Atrevia confirma que Google lidera las búsquedas de marcas de moda y también las relacionadas con alimentación y gastronomía. Las marcas tecnológicas referentes se buscan más en TikTok, plataforma que ya ha superado a Google en un 45% de las keywords tech analizadas.
En otros sectores, como moda y belleza o decoración, las búsquedas que se realizan en la red social para el proceso previo a la compra son más genéricas. Google lidera las búsquedas de marcas concretas pero las palabras clave como “Camiseta” o “Zapatillas” superan las 100.000 búsquedas mensuales en TikTok y términos como “Sofá”, “Muebles” o “Armario” tienen una diferencia de más de 400.000 búsquedas mensuales a favor de esta plataforma.
Estas cifras muestran que a la hora de comprar un producto el usuario no se comporta de manera lineal, sino que decide a qué canal acudir en función de lo que pretende buscar. Además, las marcas son ahora mismo contenido, keywords de búsqueda, y la conversación sobre ellas la lidera el usuario.
Como consecuencia, el estudio de ATREVIA LAB nos dice que las marcas deberán poner en el centro de sus estrategias de posicionamiento a los creadores de contenido y tendrán que activar a sus consumidores y seguidores para generar conversación sobre ellas más allá de sus propios canales.
El Dr. Google y el Dr. TikTok conviven en armonía
Por otra parte, en salud ambas plataformas son importantes. Las búsquedas en TikTok sobre medicamentos como “Aspirina”, “Paracetamol”, “Ibuprofeno” o “Enantyum” superan las 200.000 al mes en nuestro país. Las búsquedas sobre síntomas se realizan más en Google.
Además, las profesiones sanitarias tienen un peso importante dentro de las búsquedas en TikTok. Esto se relaciona directamente con la creciente popularidad de los influencers sanitarios. El estudio da pistas para el sector de salud y bienestar. Los laboratorios y entidades sanitarias tienen que generar mayor contenido de valor para los consumidores/pacientes en esta plataforma.
En definitiva, el estudio de ATREVIA Lab ha permitido identificar comportamientos distintos en función de los sectores y ha concluido que las keywords que buscamos en una plataforma y en otra son distintas, pero por el momento, tienen un mismo fin.
Seguiremos informando…