Llega algo de buen tiempo y las campañas de bebidas refrescantes con gente celebrando, entre amigos o al sol, ya están a pedir de boca, nunca mejor dicho. Cuanto antes aparezcan, antes se posicionarán en el top of mind, es el lema, o lo que es lo mismo, las de marzo le llevarán ventaja a las de junio, y he aquí cinco de ellas.
Cervezas, sidras, ginebras… Los productos van desde sabores innovadores hasta 0,0 Sin Gluten. Las campañas van desde muñecas gigantes y murales pintados por artista, hasta la celebración de fiestas retro. Todo vale para llamar la atención del consumidor, en este mercado que comienza a invadirnos de música pegadiza y pelotas de playa allá donde vayamos, de aquí al 31 de agosto.
El Águila saborea la libertad, desde el Día de San José
El 19 de marzo, Día de San José, cerveza El Águila arrancó su campaña con ‘dar la vuelta a las cosas’, colaborando con cinco artistas locales para expresar, a través de la pintura, qué significa para ellos la libertad y plasmar esos diseños en una edición limitada de vasos que encarnan la esencia y la diversidad de cada una de sus ciudades de los creadores. Esta colección de vasos estará distribuida en una selección de bares y restaurantes, y ya está a la venta en supermercados e hipermercados seleccionados a través de una promoción hasta fin de existencias*.
Carlota Pereiro, Isa Nieto, Carlos Arrojo, Geco y Jorge Lawerta son los artistas. Cada uno aportó su visión, desde su estudio en ciudades distintas, con un proceso de creación e inspiración diferente, pero con un punto en común: no solo viven la libertad a través del arte, sino que han hecho de ello su profesión.
El diseño de Carlota Pereiro, gallega afincada en Madrid, también estuvo presente en una gran lona pintada a mano en Madrid. Esta intervención ocupó 198m2 en la céntrica Plaza de la Luna y se pudo ver durante todo el mes de marzo.
Beefeater Black muestra cómo poner en valor cada momento
El 21 de marzo Beefeater Black apareció en escena, en Madrid y Londres, con esta campaña: “Ser fiel a uno mismo es permitirse el lujo de ser distinto. Saber lo que quieres, apostar por lo auténtico y atemporal, pero elevarlo siempre al siguiente nivel. Disfrutar de lo que te gusta, con quien te gusta, ya sean planes diurnos más relajados o momentos nocturnos donde disfrutar a tope, pero dándole siempre un toque de exclusividad que permita tener una experiencia superior”.
Así es la primera campaña de Beefeater Black, la versión premium de la icónica ginebra más premiada del mundo: Beefeater, con la que la marca busca atrapar al consumidor este verano, desde muy pronto. Está ambientada en Londres, la ciudad más cool, atemporal y siempre moderna, cuna de Beefeater desde hace más de 200 años. En la puerta de una discoteca de moda, una larga fila espera para poder entrar en ese local al que todos quieren ir. De repente, un grupo de jóvenes, elegantes, pero con un estilo más alternativo y atrevido, pasan por delante. Parece que se van a colar, pero pasan de largo. Acceden al interior de lo que parece una típica fábrica londinense abandonada, donde despliegan una cortina de terciopelo rojo y se instalan allí para poder disfrutar de su copa perfecta de Beefeater Black. Parece un plan espontáneo e inesperado donde disfrutar del auténtico Spirit of London.
La gitana de Cruzcampo
El 12 de abril, Cruzcampo anunció el despliegue de sus acciones en apoyo a la Feria de Sevilla en un año especial para la marca, tras el estreno de su esperada segunda entrega de ‘Con Mucho Acento’. Tras sacudirse el polvo y los clichés en la campaña de Cruzcampo, la gitana de la tele llegó a Sevilla convertida en icono y a una escala monumental: una figura gigante de 8 metros de alto y 12 de ancho, que pretende convertirse en uno de los símbolos de esta edición 2024.
El pasado mes de enero, esta misma figura hizo una misteriosa aparición en la Plaza de Callao de Madrid, antes de estrenarse la campaña, generando gran expectación y mucho contenido en redes sociales. Su parada en la Feria de Sevilla ya convertida en icono, ha sido la ocasión perfecta para presentarse “en sociedad”, con su vestido de lunares, obra del jienense Leandro Cano, y bautizada como “Maricruz del Campo” por Ernesto Marín, hijo del fundador de la mítica fábrica de muñecas de Chiclana de la Frontera.
Este año, Cruzcampo está de celebración, al cumplirse 120 años de su nacimiento, así que este verano promete. “En esta nueva campaña, hemos querido mostrar la parte más actitudinal del acento a través de esta muñeca, presente durante décadas en muchos hogares españoles y que poco a poco cayó en el olvido. Ahora, la presentamos como una ‘gitana’ renovada, poderosa, dispuesta a desprenderse de estereotipos a taconazo limpio”, explica María Ruiz Sanguino, responsable de Cruzcampo.
Un nuevo ladrón llega para revolucionar el corral: Ladrón De Verano
El 29 de abril, Heineken lazó: Ladrón de Verano. Seis años después de que Ladrón de Manzanas introdujera las ciders en el mercado español, llega esta esta bebida al grupo de los tintos de verano “para revolucionar el corral”, como reza la campaña.
“Ladrón revolucionó el corral con Ladrón de Manzanas, una apuesta que hoy es líder y está presente en cerca de un millón de hogares. Hoy, siguiendo con nuestro espíritu pionero, Ladrón de Verano se convierte en una propuesta única para todos aquellos consumidores de tinto de verano que buscan alternativas diferentes y originales”, comenta Macarena Arraiza del Castillo, responsable de Ladrón.
Ladrón de Verano ya está disponible en superficies de alimentación, en bares, y en enseñas de la cadena Restalia. Este tinto de verano limón, de tono vivo, entre violeta y rubí con zumo natural de limón y un toque extra de sabores cítricos que le aporta un sabor fresco y atrevido, es una bebida fácil de beber, con el punto justo de alcohol y sin gluten.
Mahou 0,0 Tostada presenta su nueva variedad sin gluten
El 30 de abril apareció Mahou 0,0 Tostada Sin Gluten, con la que Mahou busca seguir a la cabeza del segmento de las sin alcohol, ahora con su nueva variedad sin gluten. Esta referencia surge de la llegada de tendencias que influyen en los gustos de los consumidores como el auge de las bebidas 0,0 entre las nuevas generaciones y el aumento de consumo de los productos sin gluten.
Se trata de una cerveza que cuenta con el Certificado Sin Gluten otorgado por la Federación de Asociaciones de Celiacos de España (FACE). La marca desarrolla nuevos sabores que facilitan el acceso al mundo cervecero a nuevos consumidores, a la vez que continúa potenciando sus sabores de toda la vida, presentes en el imaginario desde hace más de 130 años.
Mahou 0,0 Tostada Sin Gluten está disponible en el canal alimentación desde el 29 de abril a través de los supermercados e hipermercados de Carrefour, en la Tienda Mahou San Miguel y próximamente llegará al resto de grandes superficies y demás canales de distribución.
Seguiremos Informando…
Respira y disfruta:
En YouTube ya podemos encontrar la playlist con la música del Verano 2024. Contiene las canciones más escuchadas de las vacaciones… (que todavía no hemos disfrutado): Omar Montes, Rauw Alejandro, Camila Cabello, Ana Mena, Tino… Los hashtag son #ExitosVerano #Verano2024 #SummerHits #Fiesta #Baile #Playa #Vacaciones #ArenaySal #RauwAlejandro #Despecha #Santa #Tini #AnaMena #AbrahamMateo y la lista la puedes reproducir en este enlace.
