La empresa de análisis y datos de marketing Kantar presentó recientemente Blueprint for Brand Growth, un macroanálisis de más de 6.500 millones de datos globales, tras un trabajo de más de un año junto a líderes de la industria a nivel mundial. Combina dos de los mayores activos de información de Kantar: 5.400 millones de datos actitudinales de Kantar BrandZ acerca de 21.000 marcas en 540 categorías y 54 mercados; más 1.100 millones de datos de compra de Kantar Worldpanel para 20.000 marcas, 100 categorías y 25 mercados. Pero, tanto dato ¿para qué sirve?
Para responder a esta pregunta, desde PRNoticias hemos conversado con María Josep Martínez-Abarca, directora general adjunta de Kantar Worldpanel.
“Blueprint for Brand Growth de Kantar establece un nuevo marco de trabajo para la priorización de marketing y que viene a demostrar que las marcas crecen al ser significativamente diferentes para más personas y que, al lograr esta característica, consiguen una penetración de mercado cinco veces mayor a la actual y tienen una ventaja real en el crecimiento de la penetración en los siguientes dos años”, nos cuenta, y así desarrolla la utilidad de este producto.
¿Cómo es ese proceso de recogida de datos?
Esta recogida de datos en continuo desde hace años, nos ha permitido realizar un macroanálisis de más de 6.500 millones de datos globales tanto de actitudes como de compradores durante la última década. Este trabajo, realizado a lo largo de un año, ha permitido revelar empíricamente los impulsores clave del crecimiento de las marcas y proporciona un marco de toma de decisiones para que los profesionales del marketing controlen mejor las palancas de crecimiento que dan forma al futuro de su marca.
¿Cómo se cumple con la legislación de cada país para la recogida de estos datos?
Cumplimos todas las normativas existentes en cada país donde estamos y a nivel comunitario.
¿Para quiénes y para qué son útiles estos datos?
Para todos los fabricantes, incluso para nosotros mismos por todo lo que descubrimos. Es interesante para cualquier empresa y cualquier sector, desde fashion a beauty, pasando por gran consumo, pero también de banca, automoción, etc. No hay limitación de sectores.
Data y marketing, ¿dónde confluyen y cómo esa confluencia puede acelerar el crecimiento de una marca?
Blueprint for Brand Growth aporta por primera vez una hoja de ruta para el crecimiento de las marcas combinando datos actitudinales con datos reales de compra de millones de consumidores en España y en todo el mundo. Demuestra que el crecimiento de la penetración en el mercado es fundamental, así como trabajar de forma holística la predisposición y los nuevos espacios de demanda. Nuestros aceleradores de crecimiento resultarán, instintivamente, familiares para los CMO. Cada marca puede utilizar este marco para centrar su estrategia y asegurar maximizar la efectividad del presupuesto de marketing.
¿Pueden las pymes y los emprendedores tener acceso a este servicio, de qué manera y para qué les puede ser útil?
Para una pyme puede ser útil a nivel categoría para entender dónde opera (el mercado, la competencia) y posicionarse mejor. No obstante, este marco de trabajo está diseñado para todos, independientemente de su tamaño.
Seguiremos Informando…
