De la mano de Manuel Serrano Ortega, fundador y CEO de Coolhunting Group, AEVEA, Agencias de Eventos Españolas Asociadas, ha analizado las claves para utilizar el Coolhunting como herramienta de innovación y competitividad, destacando la importancia de anticiparse a las nuevas tendencias para liderar el presente y anticiparse al futuro.
La cita ha tenido lugar en el restaurante Quintoelemento de Madrid en el marco del AEVEALab, uno de los eventos consolidados de la asociación, que tiene como fin formar a las agencias en materias y tendencias de actualidad del sector como el Coolhunting, una disciplina que nos permite anticipar, comprender y liderar el cambio en las organizaciones.
Herramientas adaptadas a las nuevas tendencias
Bajo el lema “Coolhunting en el sector de los eventos: Anticípate al futuro”, el encuentro se centró en ofrecer a las agencias de eventos conocimientos y herramientas que les permitan tomar decisiones basadas en el conocimiento profundo de los cambios e innovaciones que se están produciendo en el sector del marketing experiencial.
Durante su intervención, Manuel Serrano Ortega explicó que, las empresas y los profesionales nos encontramos en la “era de la disrupción” donde todo cambia cada vez más rápido, donde se están produciendo continuamente transformaciones significativas y aceleradas que alteran las industrias y los sistemas socioeconómicos a nivel mundial.
En este contexto de cambio acelerado, motivado, entre otros, por la incertidumbre y la desaparición de las barreras de entrada que tradicionalmente protegían a las empresas de nuevos competidores; “vemos como surgen contendientes con nuevas propuestas de valor y nuevos modelos de negocio, que satisfacen las demandas de los clientes, cambian las reglas del juego y están transformando y redefiniendo todos los sectores y las funciones corporativas”.
Así, en un mundo que cambia rápidamente, “las agencias que logren integrar la metodología Coolhunting en su estrategia empresarial estarán mejor preparadas para liderar la innovación en el sector”. Para ello, “es necesario implantar la cultura de la innovación en las empresas de forma sistematizada, recurrente y procedimentada, con el fin de ser más rápidos que la competencia y no quedarnos fuera del mercado”.
Durante su intervención, Serrano Ortega desgranó las principales fases del Coolhunting y su aplicación práctica en el día a día de las agencias. Abordó desde los mecanismos para la identificación de nuevos players en el sector, reconocer patrones y tendencias emergentes, hasta las metodologías para la generación de ideas de innovación alineadas con las tendencias, como el modelo Canvas de Tendencias del Consumidor.
La Inteligencia Artificial ha acelerado los cambios
En este sentido, Serrano Ortega destacó como la Inteligencia Artificial ha acelerado todas las fases del sistema de innovación, con herramientas como ChatGPT o Microsoft Copilot, entre otras; que te permiten analizar y extraer insights en segundos, siempre alineados con las tendencias y la actualidad del mercado. Es fundamental entender que “la inteligencia artificial no va a reemplazar a los profesionales, pero los profesionales que usen la inteligencia artificial sí van a reemplazar a quienes no lo hagan”.
La jornada finalizó con la intervención de Jesús Baranda, presidente de la Asociación Empresarial de Catering (AEC), quien desveló la nueva imagen de la asociación, y destacó las últimas tendencias en los catering para evento corporativo, enfatizando la necesidad de aplicar criterios sostenibles y minimizar el desperdicio alimentario. La AECatering impulsa buenas prácticas para favorecen la operativa y eficiencia en la relación con las agencias organizadoras.
El evento se llevó a cabo con la colaboración de Quintoelemento, espacio singular con gastronomía propia; Agora News, agencia de vídeo online especializada en la retransmisión en eventos corporativos; LivePics, fotografía; Eventscase, plataforma de inscripción y alojamiento del streaming; y Hands for Events, personal auxiliar del evento.
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