Jin, cantante del grupo coreano de K-pop BTS y embajador de Gucci para la Semana de la Moda de Milán, logró 4.337.494 menciones en las redes sociales. Lisa, coreana también, en este caso del grupo Blackpink y embajadora de Louis Vuitton en París, ha obtenido 1.369.648 menciones. Apo Nattawin, actor y modelo tailandés y embajador de Dior igualmente en la Semana de la Moda de París, tiene 790.256 menciones. Los datos no mienten: Asia está liderando la industria.
Estos son solo tres de los influencers y celebridades asiáticas que conforman el top 20 de los más citados, y en donde no figura ningún personaje que tenga su origen fuera de Asia. Todos ellos juntos superan los 13 millones de menciones en las redes sociales (X, Instagram, Facebook y Youtube) en las Semanas de la Moda Primavera/Verano 2025 de París, Milán, Nueva York y Londres, y que recoge en un informe Onclusive, compañía referente en media intelligence.
La consecuencia inmediata
La consecuencia más inmediata que se obtiene de estos datos es que la clasificación de las marcas de la Semana de la Moda están estrechamente relacionadas con el impacto que tienen en las redes sus embajadores, particularmente las celebridades surcoreanas y tailandesas.
Una mirada atenta a la clasificación de las mejores marcas y casas de moda en las cuatro semanas de la moda analizadas no hace sino confirmar lo anterior. Todas las marcas que figuran en lo más alto de este ranking se beneficiaron de la visibilidad de influencers y embajadores asiáticos bajo contrato con casas de moda en Corea del Sur, Tailandia y China.
Jin, Lisa, JIsoo, Apo, Gulf Kanawud… En el Top 5
Así, Jin y Gulf Kanawut impulsaron a Gucci al número 1 del top con un total de 3.708.000 menciones; Apo Nattawin hizo lo propio con Dior y la alzó al segundo puesto con 2.862.276; Jenni y Jisoo de Blackpink empujaron al tercer puesto a Chanel con 2.680.340 menciones.
El resto de puestos hasta el décimo lo ocupan Louis Vuitton, con Lisa de Blackpink con 1.578.501; Valentino, 1.274.128; Saint Laurent, 1.265.986; Versace, 609.000; Loewe, 390.504; Tommy Hilfiger, 379.484 y Dolce & Gabbana 314.000.
La Semana de la Moda de París, con 11,5 millones de menciones en las RRSS se impone a las otras tres. Milán queda segunda lugar, con 5 millones, mientras que NY, con 1,7 millones y Londres, con 510 mil, la miran desde una distancia considerable.
La influencia de Rosalía y Anitta en París
La capital de la moda se ha visto beneficiada también por los influencers asiáticos, que ocupan los 11 primeros puestos del top 20. Aquí sí que encontramos a famosos de otras geografías: Rosalía en el 14 o a Anitta uno más arriba.
Otras celebridades como las actrices Natalie Portman, Anya Taylor-Joy y Jennifer Garner, y el campeón olímpico y plusmarquista mundial de pértiga Armand Duplantis, han impulsado a París hasta lo más alto.
Llama la atención finalmente que París es desplazada a un segundo puesto cuando se mide la presencia de estos acontecimientos en los medios tradicionales, ya sean digitales o impresos. En esta categoría se impone Nueva York con 31.046. Le siguen París con 29.358, Milán, 20.065 y Londres con 12.105.
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