Nuevos vientos soplan en Mediaset. La salida de Manuel Villanueva como director de Contenidos de Mediaset España pone punto final a una era en Fuencarral. Su puesto lo ocupará Alberto Carullo, flamante fichaje del grupo que liderará la estrategia de programación para los próximos años.
El directivo italiano cuenta con una amplia experiencia en grupos de comunicación, especialmente en televisión. Sin embargo, se enfrenta ahora a un reto mayúsculo: devolver a las cadenas de Mediaset -especialmente a Telecinco– a la senda de los buenos resultados.
Las últimas apuestas del grupo se pueden contar en su mayoría por fracasos. De hecho, Telecinco vive los peores momentos de su historia. 2023 fue un año negro para la cadena, que acumula varios récords en negativo desde que cedió el liderazgo a Antena 3.
Por esta razón es tan necesario un cambio de rumbo en Mediaset, que desde la salida de Paolo Vasile ha intentado dejar atrás una etapa que tuvo muchos éxitos, pero también importantes fiascos, especialmente durante los últimos tres años.
Objetivo: recuperar el liderazgo y la influencia
La primera piedra para recuperar la influencia que Telecinco ha perdido durante los últimos años. Buena parte de ese trabajo ha de recaer en Carullo, encargado directo de dar luz verde a nuevos programas que atraigan a la audiencia.
Fiascos recientes como Babylon Show aún permanecen en la memoria, por lo que acertar con los próximos formatos es clave. Está por ver qué ideas tiene Carullo para las cadenas que forman parte de Mediaset, grupo que conoce bien, pues fue director de Antena en Telecinco durante siete años (2002-2008).
Hasta ahora, y con Villanueva a un paso de la jubilación, se ha apostado por un continuismo moderado, “salvando” la seña de identidad de Telecinco con programas como Supervivientes o Gran Hermano. Sin embargo, esto podría cambiar para dar paso a un nuevo modelo alejado de los realities y de la crónica social.
Tanto si se apuesta por realizar cambios profundos o no, tendrá que pelear cada décima. El escenario actual sitúa a Telecinco como la tercera cadena por detrás de La 1, que ha experimentado un fuerte impulso gracias a La Revuelta. Antena 3, por su parte, está a años luz en términos de audiencia, pues cuenta con 3 puntos de ventaja.
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