En Navidad, la solidaridad y la empatía ocupan un lugar central, y por ello muchas empresas y organizaciones aprovechan estas fechas para lanzar iniciativas que reflejan su compromiso con la sociedad y los problemas actuales. Estas acciones no solo responden a las expectativas de las audiencias, sino que también destacan el papel de la comunicación como herramienta clave para visibilizar su contribución positiva al tejido social.
Un ejemplo de ello es la iniciativa Alimentando Solidaridad por la Dana, en la cual Fundación Telefónica ha ayudado a las familias afectadas por las inundaciones en Valencia a través de donaciones de cheques restaurante o ayudas económicas de los empleados del grupo. Así lo ha hecho también Mediaset, dedicando su spot de navidad de este año a los jóvenes, a los voluntarios y a la solidaridad vivida durante la Dana.
Participación activa
La comunicación corporativa es clave para convertir las acciones y gestos solidarios en un verdadero valor diferencial. Estas iniciativas no solo refuerzan los valores y la identidad de la empresa, sino que, a través de una estrategia de comunicación efectiva, se integran en la narrativa corporativa, proyectando un compromiso social real y consolidando una imagen responsable y ética.
Asimismo, estas acciones también suelen ser puntos clave para la gestión de las relaciones públicas. Comunicar adecuadamente estas acciones en medios y redes sociales no solo incrementa la visibilidad de la organización, sino que también mejora su reputación y posicionamiento como una entidad que no solo persigue fines lucrativos, sino que actúa con un propósito social.
En este sentido, y en pleno 2025, las redes sociales juegan un papel crucial a la hora de amplificar el impacto de estas iniciativas. Publicar testimonios, imágenes o videos del impacto de la campaña ayuda a conectar emocionalmente con el público y fortalece la imagen de la empresa.
Involucrar a los empleados en estas campañas solidarias también es una buena forma de fortalecer la cohesión interna y el sentido de pertenencia, pues comunicar el impacto de estas iniciativas dentro de la empresa fomenta el orgullo corporativo y la motivación de los trabajadores. Un ejemplo claro de ello es la participación activa de empleados en campañas de reparto de alimentos o regalos.
Seguiremos Comunicando…
