La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha llevado a cabo la primera reunión del jurado de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing, unos galardones que se han consolidado como un referente en el mundo del marketing y que tienen como objetivo reconocer y premiar la excelencia en el sector.
José Luis Arbeo, director general de AMKT, ha destacado en esta primera reunión el relevante papel que juega la asociación en la industria: “Somos la gran comunidad del marketing en España, ponemos en valor el marketing y ayudamos a los profesionales a demostrar su impacto en los negocios y en la sociedad”.
Durante el encuentro, se han repasado los criterios de evaluación y las distintas categorías que formarán parte de esta edición. Los premios de este año se centran en resaltar la innovación, la creatividad y la efectividad de las estrategias de marketing, con un enfoque especial en el impacto tangible que generan en las empresas y en los consumidores.
Agenda y votación
El periodo de candidaturas se abrió el pasado 18 de febrero y se cerrará el 30 de marzo. La presentación de la Lista Larga tendrá lugar el 6 de mayo y la Lista Corta se presentará el 29 de mayo. El 13 de junio tendrá lugar la votación final del jurado y el 24 de junio se celebrará la gala de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing.
El jurado de esta edición, presidido por Gemma Juncá, Global Marketing and Brand Director Iberia, ha expresado su entusiasmo por formar parte de este certamen en un momento de transformación e innovación en el sector y en AMKT.
En este sentido, Julián Cañadas, Country Leader Adobe Ibérica, ha afirmado que “la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing refleja la transformación y el crecimiento que estamos viviendo en AMKT, destacando el marketing como pilar esencial para el éxito empresarial”.
Sara Vega, CMO y Comunicación en Fnac añadió: “Los Premios Nacionales de Marketing son una excelente oportunidad para poner en valor estrategias de marketing que marcan la diferencia dentro de las compañías, son la ocasión perfecta para reconocer el trabajo de los equipos”.
Jesús Moradillo, Managing Director Marketing Solutions en LLYC destacó la importancia del rol del CMO: “Desde esta edición reivindicamos el papel del CMO como motor económico y la competitividad empresarial, demostrando el impacto real del marketing en el negocio y en la sociedad”.
El anfitrión de esta primera reunión de jurados ha sido Iberia y se ha celebrado en PATIO Corporate Innovation & Startup Campus.
Criterios generales
AMKT ha redefinido los criterios generales de los galardones, de forma que el jurado procederá a la valoración de cada caso de la siguiente forma:
20 %: Valor a medio-largo plazo. Consistencia de la estrategia general, alineación con los valores de la marca o compañía y enfoque ESG
20 %: Grado de innovación y creatividad. Desarrollo original de nuevas aproximaciones
25 %: Uso de datos, modelos y tecnología para diseñar los objetivos y la propuesta de valor y para evaluar el éxito
25 %: Resultados de negocio o impacto sobre variables conectadas con negocio: ventas, cuota o margen, retorno de inversión, incremento en la preferencia por la marca, construcción de audiencias o mercados, optimización de presupuesto…
10 %: Dificultad del caso: competitividad del mercado, características del sector, madurez del producto, dimensión internacional…
Categorías de empresa
Esta edición 2025 contará con siete categorías de empresa y se mantendrán las tres categorías especiales:
Estrategia integral de Marketing. Enfoque holístico de todos los elementos del marketing para impulsar el crecimiento de negocio.
Construcción de marca (2-3 años). Proceso dinámico de desarrollo de la marca como brújula de la estrategia general de marketing.
Experiencia cliente. Modelo de gestión de las interacciones de los clientes con la marca a lo largo de su ciclo de vida (B2C o B2B).
Innovación en la propuesta de valor. Introducción de soluciones disruptivas que aportan valor significativo al cliente y a la organización.
Publicidad y comunicación comercial. Modelo de comunicación de productos, servicios o promociones construido sobre el posicionamiento estratégico.
Estrategia de ventas (punto de venta y/o ecommerce). Modelo integrado de gestión de los canales físicos y digitales como herramientas de marketing.
Patrocinios y alianzas. Colaboraciones entre empresas para crear sinergias que mejoren la activación de las marcas.
Categorías especiales
Líder Empresarial Impulsor del Marketing. Se premiará a un profesional que haya impulsado el marketing desde su posición para convertirlo en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige.
Mejor Equipo de Marketing. Se tendrá en cuenta: Innovación, espíritu de equipo, actividades (tanto profesionales como de ocio) realizadas para fomentar y fortalecer la unión entre los integrantes del grupo, Nivel de compromiso y KPIs.
Gran Premio Nacional de Marketing. Es el mayor galardón que otorga la Asociación de Marketing de España. En él se reconoce a una empresa o institución que haya destacado sobre las demás por su uso del marketing como motor de crecimiento y de adaptación a entornos cambiantes.
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