La agencia de influencer marketing Keepers, parte de APPLE TREE, ha firmado un acuerdo para adherirse al organismo independiente de autorregulación de la industria publicitaria en España, AUTOCONTROL. Con esta alianza, la agencia busca ratificar su compromiso con el cumplimiento del código de conducta del uso de influencers en la publicidad en todas sus campañas, tanto para clientes como en sus contenidos de marca e influencers.
Entrevistamos a Sergio Barreda, CEO & Founder de la agencia de influencers Keepers y actual presidente de APIDE, para que nos cuente más sobre los avances que traerá esta colaboración para el sector.
Keepers se ha sumado a AUTOCONTROL como parte de su compromiso con la autorregulación publicitaria. ¿Por qué es importante dar este paso en este momento?
El marketing de influencia ha evolucionado a una velocidad vertiginosa en los últimos años, y con ello, la necesidad de contar con un marco normativo sólido que garantice la transparencia y el cumplimiento de la legislación vigente. En Keepers siempre hemos apostado por la profesionalización del sector y la incorporación a AUTOCONTROL refuerza nuestro compromiso con la autorregulación publicitaria. Creemos que es fundamental establecer estándares claros que protejan tanto a las marcas como a los consumidores, asegurando que las campañas sean responsables, éticas y alineadas con las mejores prácticas del sector.
Cada vez más marcas están preocupadas no solo por los resultados de las campañas, sino también por el cumplimiento normativo y su alineación con los valores de la empresa. ¿Cómo garantizáis desde Keepers que las campañas cumplan con estos requisitos?
Realizamos auditorías previas para asegurarnos de que los creadores con los que colaboramos cumplen con los estándares éticos y normativos, incluyendo el respeto a la transparencia publicitaria y la no difusión de contenido engañoso o dañino. También ofrecemos formación y asesoramiento continuo a nuestros clientes e influencers para garantizar el correcto etiquetado de contenido patrocinado, de acuerdo con las directrices de la CNMC, AUTOCONTROL y otros organismos reguladores.
Además, nuestra metodología de ‘gestión reputacional y brand safety’ nos permite monitorear en tiempo real la conversación en torno a una marca y detectar posibles riesgos antes de que se conviertan en crisis. Con ello conseguimos actuar con rapidez y eficacia, asegurando que todas las campañas que gestionamos sean seguras para las marcas y confiables para la audiencia.
¿Cuáles son las principales malas prácticas que aún persisten en sector de los influencer marketing y cómo se pueden combatir?
Aunque el sector ha avanzado mucho en los últimos años, aún existen ciertas prácticas que deben erradicarse para consolidar el influencer marketing como una estrategia confiable y sostenible. Sin duda la principal mala práctica, es la falta de transparencia en la publicidad ya que aún hay creadores y marcas que no etiquetan correctamente el contenido patrocinado, lo que puede llevar a una pérdida de confianza por parte de la audiencia y sanciones regulatorias. Combatir esto requiere una combinación de educación, regulación y control por parte de plataformas y agencias.
Hace unos meses presentasteis vuestro ‘método de gestión reputacional y brand safety’. ¿En qué consiste exactamente y qué aporta a la industria?
Nuestro método de gestión reputacional y brand safety es una solución integral que hemos desarrollado para garantizar que las campañas de influencer marketing sean seguras, alineadas con los valores de la marca y libres de riesgos reputacionales.
Este método se basa en cuatro pilares fundamentales:
- Selección y validación de influencers: Llevamos a cabo una auditoria detallada de cada perfil, que incluye la calidad de la audiencia, el historial de colaboraciones y la coherencia con los valores de la marca.
- Monitoreo en tiempo real: Utilizamos herramientas avanzadas de escucha social y análisis de sentimiento para identificar cualquier posible crisis reputacional antes de que escale.
- Protocolo de actuación ante crisis: Contamos con un plan de respuesta ágil y efectivo para gestionar cualquier situación que pueda comprometer la reputación de la marca.
- Cumplimiento normativo y transparencia: Aseguramos que todas las acciones cumplen con la legislación vigente y las directrices de autorregulación, como las de AUTOCONTROL.
Desde Keepers habéis apostado por la profesionalización del sector y formáis parte de asociaciones como APIDE. ¿Qué retos quedan aún por resolver para consolidar el influencer marketing como una disciplina plenamente regulada y de confianza?
El influencer marketing ha avanzado enormemente en términos de profesionalización, pero aún hay retos clave por resolver. En APIDE Nuestro principal reto es lograr la unificación del sector bajo unos estándares éticos y de calidad, así como impulsar un marco regulatorio que garantice su sostenibilidad y credibilidad a largo plazo.
¿Qué tendencias crees que marcarán el futuro del influencer marketing en los próximos años?
El futuro del influencer marketing estará marcado por el storytelling y la creatividad, con narrativas auténticas que generen conexión real con la audiencia. La publicidad en podcast crecerá como un canal más íntimo y efectivo, mientras que los contenidos generados por los usuarios (UGC) potenciarán la credibilidad y el engagement de las marcas. Además, veremos una mayor apuesta por micro y nano influencers, junto con el uso de IA y automatización para optimizar estrategias y medición de impacto. En Keepers, seguimos innovando para que las marcas conecten de manera auténtica y efectiva.
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