Grupo Gallo ha presentado su nueva plataforma de comunicación “Aquí estamos hechos de esta pasta”, que englobará de ahora en adelante la comunicación de todos sus productos de forma transversal, redefiniendo la visión estratégica de la marca de cara a los próximos años. Un cambio de tono para volver a conectar con el espectador, con una comunicación más cercana, humana y simpática, que revitaliza la marca y utiliza el humor, como refleja esta primera campaña “Gallitos”, de presentación de la plataforma.
Desde la agencia MONO nos explican el proceso de creación de la plataforma de comunicación: “Cuando nos enfrentamos al reto de redefinir la estrategia de marca de Gallo, tuvimos muy presente el hecho de que Gallo es una de las marcas más reconocidas de España, presente en 13 millones de hogares y casi 80 años de historia. La ambición de negocio de la compañía de reforzar su liderazgo nos daba la oportunidad de redefinir la comunicación estratégica de cara a los próximos años y plasmarla en una nueva plataforma de marca”.
Aquí estamos hechos de esta pasta, recoge dos puntos de vista. Reivindica la calidad superior de los productos Gallo elaborados en España, con las mejores materias primas de origen local y recoge el componente humano y actitudinal del consumidor, al que la marca lleva años acompañando sin parar de innovar con nuevos productos que se adaptan a nuestra dieta y forma de ser. Un reposicionamiento que no es solo transformar la comunicación, si no redefinir la percepción de valor.
“Nos parecía clave redefinir la forma de comunicar de la marca y dar el paso de dejar atrás una comunicación más funcional, para empezar a construir una marca con una narrativa y una personalidad propia”, afirman desde MONO.
Por su parte, Chelo Domínguez, CMO de Gallo, explica que “Gallitos no es solo una campaña, sino el inicio de una nueva etapa para Gallo, enfocada en conectar con los consumidores desde la autenticidad y la cercanía, poniendo en valor la calidad y el origen local de nuestros productos, dentro de una plataforma de comunicación que servirá como concepto global para futuras iniciativas que iremos lanzando, y que estamos seguros que gustará tanto al público que lleva acompañándonos toda una vida, como a los nuevos consumidores que nos acaban de descubrir”.
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