Podimo ha representado a España en el evento más grande del sector del podcasting: The Podcast Show 2025, organizado en Londres del 21 al 22 de mayo, un festival internacional que marca la reunión más grande de la comunidad global de podcasting en Europa. Y de esta experiencia, pudimos conocer en qué punto se encuentra España respecto a otros mercados europeos.
Veronica Figueroa, actualmente Commissioning Editor en Podimo, con un recorrido profesional de más de 10 años como periodista en medios nacionales, tuvo esta responsabilidad. Con ella conversamos desde PRNoticias, al término del evento.
¿Cómo ve Podimo la evolución del podcasting en España respecto a otros mercados europeos?
España tiene mucho potencial y en ciertos aspectos vamos incluso por delante que muchos territorios europeos. En ‘The Podcast Show 2025’, que se ha llevado a cabo en Londres esta semana, se ha hablado mucho sobre el efecto que el vídeo puede tener en la industria del podcasting, mientras que en España ya vemos que se producen vídeopodcasts con regularidad y mucha calidad. La parrilla de podcasts de Podimo es un claro ejemplo de cómo España es un país que está a la vanguardia de esta producción en formato de vídeo.
¿Cuáles son los géneros o temáticas que más están creciendo en España?
El humor sigue siendo un favorito de los oyentes españoles, aunque también empezamos a ver que otras verticales, como el Desarrollo personal y la Psicología, consiguen audiencias muy fieles. Eso difiere un poco de otros países, como Estados Unidos o Reino Unido, donde la política es una temática preferente. Así lo demostraron varios estudios presentados en ‘The Podcast Show 2025’, como el de Adam Bowie, Mánager de Desarrollo de Negocio en el BBC World Service, quien presentó un análisis de las temáticas y métricas más comunes en Gran Bretaña.
¿Qué retos enfrenta el sector del podcast en España y cómo los afronta Podimo?
El principal reto al que se enfrenta el sector del podcast en todo el mundo es la rentabilidad. Los podcasts han estado en auge durante varios años, pero pocos encuentran la fórmula para generar ganancias y ser sustentables. Podimo, al ser una plataforma por suscripción, apuesta por el contenido apoyado directamente por sus oyentes. En ‘The Podcast Show 2025’ se han llevado a cabo varias presentaciones sobre la publicidad programática y las tendencias del mercado, como la de Tom Webster de Sounds Profitable o la sesión liderada por Podspace, pero la verdad es que pocos podcasts logran vivir solo con la publicidad. En ese sentido, la suscripción se presenta como alternativa confiable y segura, especialmente porque pone el poder en las manos del oyente.
¿Qué papel jugará España dentro de la estrategia de crecimiento global de Podimo en los próximos años?
España es un mercado importante para Podimo, y la producción de contenido original y de calidad seguirá siendo un objetivo primordial para la empresa en todos sus mercados. En septiembre de 2023 abrimos nuestro estudio de grabación en Madrid, ofreciendo nuevas oportunidades a los creadores que buscaban un espacio para desarrollar su contenido. Eso nos ayuda a generar cercanía con los podcasters, para así conocerlos y entenderlos mejor, y al final conseguir la producción de episodios más honestos e íntimos. Esta estrategia hiperlocal y cercana es clave para Podimo.
¿Cuáles son los aprendizajes más relevantes que Podimo ha extraído del mercado español que podrían aplicarse a otros países?
Aunque cada mercado es diferente, en España tenemos una admirable habilidad para promocionar nuestro contenido en redes sociales y otras plataformas como cadenas de televisión lineal que se interesan por lo que producimos. Las estrategias que hemos implementado, así como la inclusión del vídeo en casi todas nuestras sesiones de grabación, han servido de ejemplo dentro de la propia compañía.
¿Qué oportunidades existen para que creadores españoles lleguen a audiencias internacionales desde Podimo?
Todos los podcasts de Podimo actualmente están disponibles también en Dinamarca, Alemania, Noruega, Finlandia, Países Bajos y América Latina. Varios de nuestros shows también son muy bien acogidos en los países latinos, aunque siempre intentamos enfocarnos y ofrecer contenidos locales diseñados según los oyentes, como en el caso de España.
¿Qué papel juega la inteligencia artificial en la personalización de la experiencia del oyente en Podimo?
La inteligencia artificial también ha sido un punto de fuerte discusión en ‘The Podcast Show 2025’, donde la principal conclusión ha sido que quizás es demasiado pronto para entender bien todas las maneras en las que la IA puede cambiar al sector. En Podimo utilizamos la IA para identificar las tendencias de escucha y ayudar así a nuestros suscriptores a encontrar el contenido que más esté generando conversación. En definitiva, nos ayuda a destacar en nuestra app esos episodios que consiguen más interacción y comentarios por parte de nuestros suscriptores.
¿Qué mensaje le gustaría transmitir a los creadores de podcast independientes que están empezando en España?
Tras haber pasado dos días conversando en Londres con otros productores de todo el mundo, estoy convencida de que la actualidad es un gran momento para empezar un podcast. Nunca habíamos tenido tantas herramientas a la mano ni tanta tecnología accesible como ahora. Además, está claro que hay un público deseoso de contenido original y nuevo. Solo hace falta una buena idea y algo de dedicación para lograrlo.
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