ChatGPT no está desbancando a Google. Es la conclusión de un estudio de Semrush, que ha comprobado que los usuarios que comienzan a utilizar ChatGPT no reducen su actividad en Google; más bien la complementan, como resultado de un ecosistema de búsqueda más amplio, donde la inteligencia artificial se suma al buscador, pero no lo reemplaza.
La compañía global especializada en marketing digital y visibilidad online, ha analizado 260.000 millones de registros de comportamiento online recogidos entre enero de 2024 y junio de 2025 en EE. UU., exclusivamente desde dispositivos de escritorio. Se trata de un análisis basado en datos de navegación anónimos de usuarios que dieron su consentimiento, lo que permite entender a gran escala cómo cambia la forma en la que buscamos información.
Fernando Angulo, Senior Market Research Manager de Semrush, pone el foco en el verdadero valor del estudio: “No estamos ante una guerra entre plataformas. Estamos viendo cómo los usuarios se abren a nuevos hábitos de búsqueda. ChatGPT no sustituye a Google, lo complementa. Esta convivencia abre más posibilidades para las marcas y obliga a diversificar las estrategias de marketing digital”.
¿Cómo han llegado a esta conclusión?
Para llegar a esta conclusión se han comparado tres grupos: usuarios que comenzaron a usar ChatGPT en el primer trimestre de 2025, usuarios que no usaron ChatGPT en ningún momento, y otro grupo que ya lo utilizaba desde enero de 2024. En todos los casos, el comportamiento de búsqueda en Google se ha mantenido estable tras el primer contacto con ChatGPT, e incluso ha aumentado ligeramente. No hay sustitución. Hay expansión.
Este comportamiento ha sido especialmente consistente entre quienes empezaron a usar ChatGPT en enero, febrero o marzo de 2025. Las gráficas analizadas muestran que, tras el primer uso de la IA generativa, no solo no se produce un descenso en las sesiones de búsqueda en Google, sino que en muchos casos se incrementan. Algo similar ocurre con los usuarios más longevos, aquellos que ya usaban ChatGPT desde enero de 2024: su actividad en el buscador ha continuado con una sorprendente regularidad a lo largo de más de 500 días.
“Es momento de integrar. Hay que seguir apostando por el SEO tradicional y, al mismo tiempo, empezar a trabajar el posicionamiento para motores de IA. Porque el usuario no elige una vía excluyente: se mueve entre ambas según su necesidad, su momento y su contexto”, señala Angulo, que insiste en que los departamentos de marketing deben dejar atrás el miedo a una supuesta canibalización.
Desde Semrush dicen que para las marcas, esto significa una oportunidad. La adopción de inteligencia artificial no borra el terreno conocido, sino que multiplica los caminos para conectar con los usuarios.
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