La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto una sanción de $212.218$ euros a Mediaset por publicidad encubierta e intromisión de marca en el contenido editorial de uno de sus programas. La multa (expediente SNC/DTSA/061/24) se debe a la presencia excesiva y promocional de la plataforma de segunda mano Vinted en la emisión del concurso televisivo “Rediséñame”.
El programa, centrado en el diseño de moda a partir de ropa reciclada, se emitió el 8 de octubre de 2023. Sin embargo, el análisis de la CNMC determinó que la presencia de Vinted superó los límites permitidos del emplazamiento de producto.
El regulador ha detallado varios elementos que confirman la infracción, concluyendo que la marca influyó indebidamente en el contenido editorial del programa:
- Mención destacada: Se incluyó una mención a la marca Vinted en el contexto de una entrevista que no era relevante para el desarrollo natural del concurso de diseño.
- Color corporativo: La reiterada presencia del color corporativo de la marca a lo largo de la emisión.
- Simulación de uso: La inclusión de imágenes que simulaban el uso de la aplicación móvil de la plataforma.
La CNMC considera que Mediaset vulneró el artículo 129.3.a) de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA), que establece que el emplazamiento de producto no puede, bajo ninguna circunstancia, influir en el contenido ni en la independencia editorial del programa. Mediaset dispone de un plazo de dos meses para interponer un recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional contra esta resolución.