San Miguel vuelve apostar por ‘Sentir Málaga’, una iniciativa emocional que, esta vez, conmemora su 60 aniversario en la ciudad andaluza, lugar en donde arraigó tras su llegada en 1966. La campaña es una carta de amor a la tierra que la vio crecer y de cómo su casa comenzó a oler, hace seis décadas, a salitre y biznaga; lo hace a través de un emocionante recorrido por su archivo histórico, reuniendo de esta manera toda la historia de la marca en la capital de la Costa del Sol.
“Nuestra historia se define por ese espíritu seeker que nos ha impulsado a seguir encontrando caminos en todo momento, y uno de ellos nos llevó nada menos que desde Manila a Málaga. San Miguel nació en Filipinas como la primera cerveza del sureste asiático, pero fue esa voluntad de expandir fronteras la que nos trajo al centro de la Costa del Sol hace seis décadas. Esta campaña pone en valor nuestro archivo histórico para explicar algo único: cómo una marca global puede construir un vínculo tan auténtico y local, sintiéndose una cerveza verdaderamente malagueña. Es también un profundo y sincero homenaje a la tierra que nos acogió y de la que somos parte”, explica Jose Antonio Primo, director de Marketing de San Miguel.
La campaña utiliza material inédito de la colección histórica de la marca: una narrativa que transporta hasta 1890, donde comienza su viaje en Manila -fruto de la inquietud de unos emprendedores que buscaban cruzar fronteras y redefinir nuevos límites- y llega hasta el día de hoy. Un proyecto que busca celebrar el alma malagueña de San Miguel y devolver a la ciudad parte de lo vivido juntos, motivados por su espíritu seeker: una forma de ser basada en el inconformismo.
La creatividad de la campaña muestra, no sólo la pasión de la marca de cerveza por la ciudad andaluza, sino cómo ésta la ha acogido entre sus calles, dedicándole auténticas palabras que resuenan en su público local y de las que San Miguel lleva empapándose más de medio siglo: de ese sitio en donde “el humor es aire y la alegría, Feria; donde la cultura es calle y es espeto, bandera”, y cuyo corazón “tiene el latido de La Rosaleda y el alma del Carpena”. Haciendo homenaje a aquellos lugares que le han hecho ser, como el Teatro del Soho, donde se ensayan los sueños, y Sohrlin Andalucía, donde se entrena el arte.
“Sentir Málaga” homenajea mucho más que el aterrizaje de la marca en la ciudad hace 60 años, es una auténtica declaración de intenciones y celebración del vínculo entre la historia de la marca y la historia malagueña.
Un regalo a Málaga: una festival de música encabezado por el talento de artistas inconformistas
El epicentro de esta campaña está en la celebración de un festival musical que tendrá lugar en Sohrlin Andalucía el próximo 6 de febrero. San Miguel regala a los malagueños una tarde de conciertos de la mano de los artistas nacionales más inconformistas como Álvaro de Luna, Baliza y la DJ Carmen de la Fuente para que todos puedan vivir en directo el espíritu seeker de San Miguel. Como parte de este evento la cerveza presentará de forma exclusiva un proyecto artístico que representa su trayectoria en la ciudad.
Además, San Miguel sorprende en esta segunda edición de “Sentir Málaga” colaborando con la marca de automoción MINI con la que han diseñado diferentes activaciones físicas en las calles de Málaga. De hecho, las entradas al festival podrán conseguirse los días 30 y 31 de enero en los minis brandeados que podrán encontrarse en las zonas gastronómicas de la ciudad donde los malagueños podrán canjear 3 collarines de tercio de hostelería de San Miguel -o 6 collarines de cuarto de alimentación- consumidos por una entrada.
También, a cerveza pone a disposición entradas al festival a través de su icónico Seeker Pass. Los usuarios podrán registrarse en su web y canjear sus pincodes (códigos encontrados en los productos) para conseguir la suya.
Como guinda final a la campaña y el homenaje de San Miguel a Málaga, la marca se vuelve a unir a la marca de moda Bumpers con la que ha diseñado la camiseta Bumpers Edición Especial 60 aniversario. Los primeros 100 en llegar al evento el día 6 conseguirán su diseño de forma gratuita.
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