Tras la reciente celebración de su 35 aniversario, Urbaser, compañía global líder en gestión medioambiental, sigue reforzando su cultura corporativa con el lanzamiento de una nueva pieza audiovisual que rinde homenaje a su activo más valioso: sus empleados y empleadas.
Bajo el lema “Living Our Values”, el vídeo reúne a profesionales de distintas áreas, perfiles y generaciones para conversar de forma abierta sobre lo que significa formar parte de una organización que ha evolucionado a la par de los retos medioambientales del planeta.
Un diálogo sobre valores y futuro
El vídeo no es solo un repaso histórico de Urbaser, sino una charla intergeneracional. En él participan perfiles tan diversos como Juan Jesús Jiménez (antiguo Deputy to CFO), Paula Caballero (Chief Compliance Officer), Víctor Cardador (director de Zona Servicios Urbanos Cataluña y Baleares), Marta Vara (ingeniera de Ofertas en Tratamiento), Pilar Tur (directora de Tecnología e Innovación) y Sergio García (conductor de Limpieza Viaria de Madrid).
A través de sus testimonios, la pieza recorre los cuatro pilares fundamentales en los que se sostiene la cultura de Urbaser: Compromiso -la responsabilidad de generar un impacto real en la sociedad-; Inspiración -el impulso de aprender cada día de los compañeros y compañeras y del entorno; Fiabilidad -la confianza construida con el cliente a través del trabajo riguroso-; y Experiencia -el conocimiento acumulado en tres décadas de soluciones de vanguardia-.
Durante el encuentro, los empleados destacan la “calurosa acogida” que define a la casa y cómo la compañía ha sabido modernizarse, introduciendo nuevas tecnologías y formas de comunicación, sin perder su esencia.
La marca Urbaser a través de las personas que trabajan en la compañía
Este lanzamiento se alinea con la estrategia de marca de Urbaser, que busca tangibilizar su propósito corporativo. Como señala Natalia Llopis, Manager de Comunicación y Marca de la compañía, “el propósito no limita la creatividad, sino que la filtra”. En este sentido, la pieza audiovisual logra humanizar la marca, demostrando que la sostenibilidad y la economía circular no son solo conceptos técnicos, sino una cultura que se vive en el día a día, poniendo en el centro a las personas.
“Para mí, Urbaser es mi casa”, “Es familia”, “Es futuro”, son algunas de las definiciones con las que concluye el vídeo, que también cuenta con la participación de directivos internacionales de Argentina, Chile, Colombia y Francia, reforzando el carácter global y cohesionado de la firma.
Con esta iniciativa, Urbaser no solo celebra su pasado, sino que reafirma su compromiso de seguir construyendo un futuro circular de la mano de las personas que hacen posible su éxito diario.
Puedes ver el video completo aquí.
Otro hito más en la estrategia de marca de la compañía
Desde sus orígenes, la evolución que ha sufrido la compañía ha sido total, pasando de ser percibidos solamente como una empresa dedicada a la limpieza y recogida de residuos en España, a ser un referente global en gestión medioambiental presente en alrededor de 15 países, donde impulsan soluciones avanzadas para una circularidad real. Y no solo eso; a nivel de marca, Urbaser ha sabido posicionarse de forma sólida, visible y atractiva, algo que, no solo no es común en su sector, sino que es especialmente sensible y complejo dada la naturaleza de su negocio: los residuos. A pesar de ello, desde Urbaser, han visto esto más como una ventaja y una oportunidad de diferenciarse y destacar sobre su competencia, más que como un obstáculo o dificultad.
Para las personas que trabajan en la compañía, este propósito renovado trasciende lo aspiracional para convertirse en un factor clave de orgullo de pertenencia y cohesión interna. Al situar al empleado como protagonista de la economía circular, Urbaser ha logrado conectar el trabajo diario con un impacto tangible en el entorno, facilitando la atracción de talento que busca proyectos con valores claros.
Esta cultura corporativa no solo humaniza la marca, sino que está empoderando a los equipos para actuar como embajadores de una transformación que posiciona a la compañía como un agente de cambio indispensable en la sociedad actual.