Joaquín Mouriz Costa es el Director de marca, comunicación y experiencia cliente en BNP Paribas Personal Finance, y desde este 9 de febrero, candidato oficial a presidir la Asociación de Directivos de Comunicación DIRCOM. Junto a un equipo de 23 profesionales, ha decidido liderar esta candidatura en un momento que define como “clave” para la profesión. La elección tendrá lugar el 25 de marzo, en la Asamblea General de la Asociación de Directivos de Comunicación, una entidad que agrupa a cerca de 1.300 profesionales y que nació en 1992, el mismo año en que Mouriz concluyó sus estudios de Ciencias de la Información.
PRNoticias conversa con él en este momento importante, para él, para su equipo, para DIRCOM y para todos los directivos y profesionales de Comunicación, Reputación y Asuntos Corporativos, tanto de empresas, como de consultoras, instituciones y otras organizaciones, en España. “DIRCOM debe recuperar una autoridad y una influencia como asociación y tener una voz en el ecosistema de la comunicación”, afirma.
Con una trayectoria que combina periodismo, gestión y comunicación corporativa, Mouriz defiende la necesidad de abrir una nueva etapa en la asociación, marcada por los cambios tecnológicos y la evolución del rol del director de comunicación. “DIRCOM no es solo networking ni formación, debe ejercer una portavocía real de la profesión”, enfatiza.
Del periodismo a la comunicación corporativa
Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, Joaquín Mouriz ejerció como periodista durante una década. “Soy un hombre de radio”, afirma, recordando sus inicios en la Cadena SER, en Radio Mallorca, y el cierre de esa etapa como director de emisora en el grupo Intereconomía.
En 2002 decide dar el salto a la comunicación corporativa tras cursar un MBA, motivado por la necesidad de reforzar sus capacidades de gestión. Desde entonces, ha desarrollado su carrera en departamentos de comunicación hasta ocupar su actual responsabilidad en BNP Paribas Personal Finance en España, la división de Crédito al Consumo y Banca Digital del grupo.
Su vinculación con DIRCOM
Mouriz se incorporó a DIRCOM en el año 2008, cuando era director de Comunicación y Relaciones Institucionales de la Asociación Nacional de Empresas de Internet. Era un momento especialmente convulso para la profesión, marcado por la expansión de internet, la web 2.0 y los medios sociales. “Cuando entré en DIRCOM, siendo un joven trentón, para mí era un honor estar rodeado de los referentes de la profesión y poder aprender de ellos en un entorno de networking”, recuerda.
Ese contexto reforzó su implicación en la asociación, participando en trabajos de reflexión y documentación orientados a ayudar a los profesionales a comprender fenómenos como la democratización de la información o la desintermediación. Para Mouriz, formar parte de una asociación profesional es, ante todo, un acto de generosidad: tiempo, esfuerzo y compromiso no remunerado al servicio del colectivo.
El origen de la candidatura
La idea de presentar una candidatura surge, según explica, de conversaciones informales entre profesionales y de la constatación de que se abría un punto de inflexión: “la junta directiva actual finaliza mandato y no puede continuar estatutariamente”.
Lejos de partir de un programa cerrado, el proyecto se ha construido mediante un proceso de escucha activa que se ha prolongado durante cerca de diez meses. Más de cien entrevistas con socios protectores, delegaciones territoriales, académicos, autónomos, partners, miembros de la junta actual, profesionales no asociados y perfiles de empresas muy diversas han servido para elaborar una radiografía amplia del sector.
“El dueño de una asociación es aquel que paga la cuota y es socio”, subraya Mouriz, justificando un modelo de proyecto que no pretende imponer soluciones, sino recoger necesidades y expectativas reales de la profesión.
Los ejes del proyecto
Mouriz habla de un plan estratégico cuyo objetivo central es recuperar la autoridad, la influencia y la voz de DIRCOM en el ecosistema de la comunicación. Entre las principales líneas de actuación destaca la consolidación y expansión territorial de la asociación en España, reduciendo las zonas sin representación y reforzando las delegaciones existentes. Otro pilar es la recuperación y fortalecimiento de las relaciones internacionales, tanto con grandes asociaciones globales como con el ámbito latinoamericano.
De igual manera, tiene entre sus prioridades el trabajo conjunto con otras asociaciones profesionales del ámbito de la comunicación, el marketing y las relaciones institucionales, así como la reflexión profunda sobre el papel, el perímetro de responsabilidad y la propia denominación del director de Comunicación en el contexto actual. Para Mouriz, DIRCOM debe ir más allá del networking y la formación, y ejercer una verdadera portavocía de la profesión, impulsando la autocrítica y el debate estratégico.
“Tenemos que consolidar la asociación a nivel nacional, recuperar las conexiones internacionales y volver a trabajar de forma coral con otras asociaciones de la profesión”, explica.
El agradecimiento y el mensaje
Joaquín Mouriz Costa insiste en que su propuesta nace desde el respeto y el agradecimiento a todas las juntas directivas que han liderado DIRCOM desde su fundación. “Nada de lo que hoy es la asociación existiría sin el esfuerzo de quienes han dedicado tiempo personal y profesional a hacerla crecer”, afirma. Y tras este mensaje, también se dirige a los profesionales que todavía no forman parte de DIRCOM: “Están llegando tarde”. Defiende la asociación como el espacio natural para aprender, compartir conocimiento y evolucionar en una profesión que, a su juicio, exige vocación y compromiso.
A los socios actuales les pide implicación activa. El proyecto -señala- es coral y ambicioso, y solo puede salir adelante con la participación de muchos profesionales dispuestos a aportar ideas, tiempo y esfuerzo. El primer hito será el 25 de marzo. A partir de ahí, concluye Mouriz, se abrirá una nueva etapa que, gane o no la candidatura, ya ha dejado como resultado una red más amplia de conocimiento compartido, relaciones profesionales y reflexión colectiva sobre el futuro de la comunicación.
“Implícate con la asociación, implícate con nosotros, ayúdanos, porque el trabajo y el esfuerzo, y la voluntad, la proactividad de cada uno de los que nos llame y nos diga, ¿yo qué puedo hacer?, vamos a estar eternamente agradecidos, porque, como ya he dicho, el tsunami de proyectos es tal que nos van a faltar manos”, concluye Mouriz.
El equipo
Jorge Álvarez-Naveiro Sánchez – ECOENER
David Álvaro García – ACENTO
Cristina Caballero Fernández – ACERINOX
Paloma Cabrera López – ACCENTURE
Doris Casares Medín – MANGO
Sebastián Cebrián Gil – VILLAFAÑE
Almudena Cobas Bastida – TESLA
María Díaz González – ESADE
Mónica Escusa Campos
Laura Gonzalvo Bas – SECURITAS DIRECT
Fernando Geijo Nares – PROSEGUR
Asier Ibarrondo Agromayor – DATA
Ignacio Jiménez Soler – CELLNEX
María Lacasa Marquina – ENDESA
Jaime Massó Caballero – ESIC UNIVRESITY
Ignacio Mata Maeso – ATRESMEDIA
Ester Medico Moret – UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA
Juan Pedro Molina Cañabate – UNIVERSIDAD CARLOS III DE MADRID
Patricia Peiró Hergueta – TAKEDA
Ana Porto Sánchez – TELEFÓNICA
Tania G. Puche – GANVAM
Roberto Sanz Soblechero – HM HOSPITALES
Sergio Vicente De San Antonio – LEROY MERLIN
Seguiremos Informando…