La inversión publicitaria en medios controlados en España alcanzó en 2025 los 6.267 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 0,9% respecto al año anterior, según los datos presentados ayer por InfoAdex en su informe anual.
El mercado muestra un comportamiento desigual por soportes: mientras los medios digitales y el exterior avanzan con fuerza, la televisión registra un retroceso significativo.
Televisión: líder, pero a la baja
La televisión continúa siendo el principal medio por volumen de inversión, con 1.784,4 millones de euros, lo que representa el 28,5% del total. Sin embargo, cae un 4,4% respecto a 2024.
Dentro del medio, la TV nacional en abierto concentra el 75,6% de la inversión televisiva (1.348,9 millones). Atresmedia (621,8 millones) y Mediaset España (615,8 millones) acaparan prácticamente todo el mercado nacional en abierto.
Radio: un crecimiento moderado y alta concentración
La radio suma 590,2 millones de euros, con un crecimiento del 2,6%. El 92,9% de la inversión se concentra en cuatro grandes grupos: Prisa Radio (199,4 millones; 42,1% de cuota); Ábside Media Radio (127 millones; 26,8%); Atresmedia Radio (84,9 millones; 17,9%), y Godó Radio (28,3 millones; 6%)
Entre los principales anunciantes figuran ONCE, El Corte Inglés, BBVA, Loterías y Apuestas del Estado, Línea Directa, Orange, Stellantis, CaixaBank, Mutua Madrileña y Repsol.
Diarios: estabilidad plana con fuerte peso digital
Por su parte, los diarios y dominicales registran 750,1 millones de euros, prácticamente planos (+0,1%). El 55% de la inversión corresponde ya a soportes digitales (412,5 millones). Les siguen los regionales, que alcanzan los 219 millones, los nacionales, que alcanzan los 74,4 y los financiero, que llegan a los 17,7. Por detrás, se sitúan los deportivos (14,6 millones), los dominicales (7,9 millones) y los gratuitos (4,1 millones).
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