La agencia Keepers acaba de presentar en Barcelona su estudio “Influencer Marketing Trends 2026: la Influencia Creativa gana al algoritmo”, un informe que subraya que la influencia efectiva ya no depende únicamente del alcance o de la viralidad, sino de la creatividad, la autenticidad y la conexión humana.
Durante la jornada, Sergio Barreda, CEO y fundador de Keepers, destacó que “el algoritmo es una herramienta, pero no puede sustituir al criterio, a la creatividad ni a la sensibilidad social. La influencia real se construye desde lo humano”. El encuentro contó también con la participación de Andrea Gandrom, creadora de contenido; Leyre Pedrol, Senior Communications Manager de Danone; y Manuela Nerini, responsable de Influencer Marketing de Wallapop.
Los ponentes coincidieron en que, en un contexto de saturación de contenidos y fatiga algorítmica, las marcas y los creadores deben priorizar historias auténticas, culturalmente relevantes y cercanas a la audiencia. Manuela Nerini explicó que “en Wallapop trabajamos con influencers a largo plazo, por eso conocen muy bien la marca y los usuarios reconocen el contenido como auténtico”. Andrea Gandrom añadió que “ser viral es fácil, pero la influencia funciona cuando el contenido del creador tiene coherencia con lo que ha hecho previamente; los usuarios lo reconocen”.
El debate también abordó estrategias clave para el futuro de la influencia creativa: cocreación, para colaborar con los creadores para preservar su voz genuina; relatability frente a perfección, para priorizar historias reales y cotidianas en las que la marca se integre de manera natural; y relevancia cultural, para aportar contenido legítimo y significativo que conecte con la conversación social.
Según Sergio Barreda, “lo importante es la relevancia cultural, no la viralidad; hay influencers con un millón de seguidores por un vídeo viral, pero que no son culturalmente relevantes”.
Leyre Pedrol destacó la necesidad de combinar creatividad con estrategia: “Como el engagement no deja de caer, ahora medimos la atención. Además, en las estrategias de influencer marketing, el paid media es fundamental, sobre todo para marcas de nicho”.
El estudio identifica diez tendencias que marcarán el influencer marketing en 2026, entre ellas: la humanización del contenido, el auge del User Generated Content, la importancia del brand safety, la vuelta al formato largo, la consolidación del podcast como contenido premium, el avance del social commerce, la polarización cultural y el uso de IA y data intelligence como apoyo del criterio humano, nunca como sustituto.
En síntesis, el informe de Keepers confirma que el futuro del influencer marketing se construirá sobre creatividad, autenticidad y conexión humana, dejando claro que la influencia real va más allá de los algoritmos.
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