El estreno de ‘Torrente presidente’ ha verificado que el cine español puede ser tan taquillero o más que el americano. Y es que Santiago Segura ha demostrado que sigue siendo un fuera de serie a la hora de vender y promocionar su producto, inventando nuevas formas para atraer a los espectadores a las salas de cine. Una tarea nada sencilla a tenor de los datos que aporta la industria cinematográfica nacional en los últimos tiempos. Y en esta difícil misión, ha encontrado en los últimos tiempos y, especialmente, en ‘Torrente, presidente’, un gran aliado: Atresmedia. Juntos, han revolucionado la manera de imantar hacia los cines a una sociedad dispuesta a sumarse masivamente a todo lo que le suene a gran evento. Y la última película de Segura lo ha sido con letras mayúsculas.
Nadie duda ya de que la promoción de ‘Torrente presidente’ va a ser un caso digno de estudio para los responsables de marketing. Hay que ser valiente, pero, sobre todo, tener talento, para promocionar una película en 2026 y hacerlo justo al contrario de lo que los demás hacen: no enseñando ni un solo fotograma de la película. La comparación es clara: sería como lanzar al mercado un coche sin mostrar ni los faros y conseguir que batiese récords de ventas. Es cierto que la saga ‘Torrente’ tiene legiones de seguidores y que, de forma inteligente, se ha dejado descansar durante años para no saturar. Pero también lo es que contaba con sus riesgos y existía temor al desgaste. Sin olvidar que los cambios generacionales y de consumo podrían hacer pensar en que la película se asomara al fracaso de manera peligrosa.
Santiago Segura es un genio de la promoción, eso es cierto, pero también ha sido muy hábil a la hora de elegir a la mejor pareja de baile para atreverse a cambiar las reglas del marketing: Atresmedia. El grupo y el cineasta vienen siendo un dúo perfectamente compenetrado desde hace años, pero en esta ocasión han rizado el rizo.
Atresmedia ha sido un aliado perfecto en ‘Torrente presidente’. Y no sólo por el papel que Atresmedia Cine, motor de la industria que lleva años revalidando unos grandes resultados a través de sus producciones, ha tenido como financiador del filme. Tampoco por su gran capacidad de llegar a públicos masivos a través de sus medios, sino también porque el grupo ha sabido entender la genialidad del cineasta en esta nueva forma de promocionar, participando activamente en la misma a través de sus equipos creativos. Éstos han trabajado de forma conjunta con Segura asesorando con complicidad y atreviéndose, junto a él, a poner en marcha esta innovadora manera de cebar una película. Una simbiosis total.
Y es que esa promoción, planificada de manera milimétrica desde antes del pasado verano, ha contado con hitos tan importantes como su presencia en las Campanadas del grupo. Una promoción de largo recorrido, trazada y desarrollada al detalle en todos los espacios de Atresmedia.
Las consecuencias de la campaña han demostrado que la estrategia desarrollada por Segura, de la mano de su aliado, Atresmedia, estaba perfectamente enfocada. Un millón de espectadores en sus cuatro primeros días de emisión dan fe de ello.
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