El Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad de la Universidad Nebrija concedió el premio Gran Tocado, máximo reconocimiento publicitario que mejor ha conectado con la generación Z, a la campaña Megabox, de la agencia PS21 MeMe, para KFC. Pero los verdaderos protagonistas han sido los estudiantes de la Facultad de Comunicación y Artes, que han demostrado todo lo que ya saben para llegar pisando fuerte a la industria de la publicidad, desde sus códigos como generación Z.
La gala de la XXII edición de Tocados por la Publicidad se ha celebrado la noche de este 14 de abril en el Gran Teatro CaixaBank de Príncipe Pío, con un aforo que ha superado el medio millar de asistentes y ha demostrado que los jóvenes no tienen nada que envidiar a los grandes organizadores de eventos.
Bajo el concepto “Aprende de los Z”, el Festival ha conseguido conectar con varias generaciones: estudiantes, agencias, profesionales del sector, marcas y medios, a través de la propia comunicación publicitaria y el trabajo de un equipo de más de cuarenta estudiantes, bajo la dirección general de Amalia Cárdaba López, estudiante de Doble grado en Publicidad y Relaciones públicas + Marketing de la Universidad Nebrija.
“Hemos coordinado cada departamento para llevar adelante este festival. Lo he vivido con mucha ilusión, con mucho estrés también pero con muchas ganas, ha sido un gran aprendizaje”, ha dicho Nerea Maroñas, codirectora del Festival, a PRNoticias, media partner del evento.
Para Claudia Vivar, directora de comunicación del Festival, visiblemente emocionada, nos ha contado que “ha sido un jaleo pero está todo en orden, lo estamos gestionando muy bien, nos estamos apoyando mucho. Es una realidad que estamos afrontando ahora por primera vez. Estoy maravillada pero un poco asustada también porque no me esperaba tanta gente, hay más de seiscientas personas y encantada, porque este trabajo merece la pena mostrarlo”. Por su parte, Natasha Olsson, también a cargo del departamento de comunicación, nos ha confesado que “de cara al futuro, la experiencia del día de hoy nos va a servir mucho el haber trabajado en equipo, haber ganado conocimientos para desarrollarnos a lo que cada uno se dedique. Tengo buenas expectativas con el mercado laboral que nos espera y a quienes tengan que organizar el festival del año que viene, es una gran experiencia, lo recomiendo”.
Los ganadores
Es verdad que los ganadores han sido los estudiantes de la Universidad Nebrija, pero quienes hemos estado allí presentes, también nos hemos llevado un gran premio. En el caso de PRNoticias, hemos entregado el galardón a Accenture Song y We Believers, con la campaña Ojos para BBVA (categoría Craft).
También han sido galardonados PS21 MeMe, con la campaña Doritos x Lola Lolita para PepsiCo (categoría Social Content); Contrapunto BBDO, con la campaña Tan como tú para Down España (categoría Copy); El Ruso de Rocky, con la campaña 42 legados, 42 formas de ganar para LALIGA (categoría Branded Content); y Nestlé Inhouse, con la campaña Mi abuelo, mi bro (categoría Silver).
Además de estas categorías, el festival ha concedido varios reconocimientos especiales. El Premio Alumni ha recaído en Eoin Sherry, antiguo alumno de la Universidad Nebrija con una “sobresaliente” proyección internacional avalada por 72 Leones de Cannes. La trayectoria de Eoin Sherry “representa fielmente los valores de la institución y supone una enorme fuente de inspiración para los actuales estudiantes de Publicidad, que aspiran a un futuro tan prometedor”.
El Premio Trayectoria ha reconocido la brillante carrera de Rafa Antón, socio fundador de CHINA y director creativo de LLYC, consolidado como una de las figuras más influyentes del panorama creativo español. Su labor profesional, “aplaudida por muchos compañeros de la industria que no dudaron en acompañarle, sigue siendo un ejemplo para las nuevas generaciones”.
El premio Joven Tocado, que reconoce la mejor campaña desarrollada por profesionales junior, ha sido para Laia Romera y Pablo Muñoz, de &Rosàs, por la campaña Esa no soy yo para Wallapop.
El Festival, que también mira al futuro de la industria, otorgó un premio y una beca a la estudiante de 2º de bachillerato Isabel Susmozas Criado (IES Juan Carlos I), que presentó una idea bajo el concepto de “se alargó todo”, el reto propuesto por la Universidad.
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