Desde pequeños investigamos, exploramos, probamos cosas nuevas. Lo desconocido es que algunas personas llevan estos impulsos en el ADN. Más concretamente, en el gen DRD4-7R o también conocido como gen explorador. Una variación genética que solo 1 de cada 5 personas en el mundo tiene, y que provoca una necesidad constante por descubrir, probar y vivir nuevas experiencias.
A partir de esta idea, un concepto científico se transforma en una propuesta creativa: identificar a personas con esta variante genética, conocida popularmente como el “gen explorador”, y convertirlas en los Testers Oficiales de Tenerife. Una figura inédita en el sector turístico, que traslada al destino una lógica habitual en otros ámbitos: probar, validar y recomendar desde la experiencia real.
La campaña invita a los usuarios a descubrir si tienen este gen a través de un test de saliva, disponible tanto online (genexplorador.webtenerife.com) como de forma presencial a través del Gen Explorer Lab, un laboratorio itinerante que recorrerá distintas ciudades.
Pero el proyecto va más allá del propio viaje: los Testers Oficiales tendrán la oportunidad de viajar a Tenerife con todos los gastos cubiertos para descubrir de primera mano la gran variedad de experiencias de la isla y participar en la creación de la “Ruta del Gen Explorador”. Una propuesta diseñada para despertar el instinto explorador latente en todos y fomentar una conexión más profunda con el entorno.
Además, durante los tres años posteriores, los Testers Oficiales contarán con acceso prioritario a nuevas experiencias desarrolladas en la isla, consolidando así un modelo de relación continuada con el destino. Con esta iniciativa, Turismo de Tenerife introduce un modelo de prescripción basado en afinidad (en cómo se es y cómo se vive el viaje) y no solo en alcance o influencia.
Un laboratorio itinerante como activación
La campaña también se materializa en el “Gen Explorer Lab”, un laboratorio itinerante que recorrerá distintas ciudades de España y Portugal. En este espacio, los usuarios pueden realizarse el test genético in situ y descubrir si tienen ese impulso explorador en su ADN, convirtiendo la idea creativa en una experiencia tangible y participativa. Con “Gen Explorador”, Tenerife evoluciona su posicionamiento más allá del tradicional relato de sol y playa para reforzar su diversidad de experiencias: naturaleza, deporte, gastronomía y cultura en un mismo destino.
“En Tenerife creemos que todos llevamos dentro un explorador, pero esta iniciativa añade un componente científico fascinante: la posibilidad de saber si lo tenemos de manera innata en nuestros genes”, explica Dimple Melwani, consejera delegada de Turismo de Tenerife. “Explorar es una pulsión que en Tenerife cobra un sentido especial debido a la gran diversidad de experiencias que ofrece la isla. Al colaborar con estos exploradores natos, buscamos definir las experiencias que mejor nos representan como destino, con una mirada mucho más curiosa, consciente y conectada con el entorno para que todos los viajeros puedan disfrutarlo tanto si tiene el gen como no”.
Esta narrativa estratégica cobra su máxima expresión en la pieza audiovisual de la campaña, que actúa como un auténtico manifiesto visual del territorio. El vídeo trasciende el tradicional binomio de ‘sol y playa’ para sumergirse en la naturaleza y la riqueza cultural de una isla que se revela inagotable.
A través de una estética que apela directamente a ese espíritu explorador, la pieza invita al espectador a reconectar con su propio instinto , con ese impulso imposible de ignorar que pide más, posicionando así a Tenerife no solo como un destino geográfico sino como el escenario definitivo para quienes, por genética o por convicción, sienten ese deseo irrefrenable de viajar y descubrir nuevos lugares.
Cuando la IA también interpreta el destino
Más allá de la estética y la creación de los Testers Oficiales, la campaña “Gen Explorador” también es pionera en la aplicación de la comunicación dual. En un escenario donde el 84% de los viajeros ya utiliza herramientas de inteligencia artificial para planificar sus viajes, la marca destino asume la proactividad de gestionar su percepción ante una audiencia dual: las personas y los algoritmos.
Bajo este enfoque, todas las acciones se han desarrollado con una metodología orientada a entornos digitales y de datos, asegurando que la narrativa creativa de la campaña se traduzca en activos que no solo generen impacto en términos de comunicación, sino que también refuercen la forma en la que el destino es interpretado y categorizado en estos nuevos entornos de búsqueda y recomendación.
El trabajo conjunto entre los equipos de creatividad y tecnología ha permitido que cada pieza de contenido se diseñe con una doble función: por un lado, generar conversación y notoriedad en el entorno mediático y social; por otro, contribuir a reforzar la presencia de Tenerife en los sistemas que hoy median gran parte de las decisiones de viaje. El objetivo estratégico es capitalizar la conversación en torno al “gen explorador” para consolidar un posicionamiento claro del destino, donde naturaleza, deporte, gastronomía y cultura se articulan como ejes de una experiencia diversa y complementaria.
Ficha Técnica
Marca: Turismo de Tenerife
Equipo anunciante: Javier Perez, Gema Gijón y Arun Chulani
Agencia: LLYC
Equipo LLYC: Julio Alonso, Adrián Poveda, Andrea Rubio, Nuria Ariza, Jaime Sastre, Nerea Amores, Celia Fdez.-Sesma, Ana Guillem, Paula Frutos, Mònica Acero, Catalina Agudelo, Alicia Carrero, Marina Cicuéndez, Carmen Torres, Yainire Martinez, Sofía Duran y Javiera Loretto Reveco.
BeldaFilms_Productions Teams:
Director: Joaquín Luna
Executive production: Rosina Belda
D.O.P: Joel Burges
Producer: María Picazo
AD: Manu Diaz
Production Manager: Teresa Gamo
Production Coordinator: Oren Peters
Prod assistant: Jesús Fdez
Prod assistant: Damian Peters
Prod assistant: Kelani Pereira
Stylist: Nuria Machado
Editor: Marina Ayet
Música: Pablo Serrano
Post Production Study: La Zapatilla Roja
Sound Design: Beat Music.
Seguiremos Comunicando…